Facultad de Diseño y Comunicación
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“Pequeños adultos”

Los medios de comunicación como difusores de tendencia y consumo.

Autor: Martinez, Maira

Carrera: Diseño Textil e Indumentaria

Categoría: Ensayo

Línea Temática: Historia y Tendencias

Fecha de aprobación: Febrero 2014

Antecedentes:

“Nuevas tendencias, nuevos retos: Incursión de la responsabilidad empresarial en la industria de la moda” - “Coolhunting en publicidad” - ”Proteger a la niñez, no es una cuestión menor” - “Colección de indumentaria infantil para promover la actividad física” - “Preadolescentes, nuevo mercado de influencia Plataforma Web para crear un vínculo con las empresas” - ” El rol de los diseñadores en la industria textil nacional” - La moda cuando aparece Internet, el rol del diseñador de indumentaria -  Princesas, inversión de un estereotipo - La adaptación y difusión de tendencias en la moda - El responsable juego de la moda

Palabras Clave: conducta consumo indumentaria infantil mercado publicidad tendencias

Síntesis:

Este proyecto de grado se ubica en la categoría de Ensayo, su lineamiento temático es Historia y Tendencia ya que trata sobre la relación entre tendencias actuales y medios de comunicación masivos haciendo un recorrido por la  historia. Su objetivo  es proponer un análisis sobre la situación actual de la indumentaria infantil para niñas considerando  el rol de los medios de comunicación.

Haciendo una retrospección, hasta hace algunos años atrás sólo a los adultos les interesaba la moda y los niños no tenían protagonismo en ella, pero con el transcurso del tiempo la moda también ha irrumpido en el público infantil, por lo tanto ahora se puede comprobar  que desde muy temprana edad las niñas escogen lo que quieren usar o no.

Las niñas actuales son más independientes y conscientes de lo que usan, son ellas las que determinan qué vestimentas van a usar y en qué momento. Todo esto demuestra que la moda infantil ocupa actualmente un lugar muy importante, y debido a esto cada día toma más impulso en el mercado de la indumentaria. En este contexto los medios de comunicación son los principales influyentes  y  difusores  de la moda para niñas

Se requiere hacer alusión además a que la infancia actual  tiene acceso a cuantiosa información  a través de medios tecnológicos desde muy temprana edad por ende están expuestos a este tipo de influencias. Como consecuencia de esta situación se considera además que están más informados comparándolos con  niñas de generaciones anteriores

El rol de  los medios de comunicación es de permanente influencia. Las publicidades y programas televisivos muestran personajes a los que las niñas desean imitar. Es entonces que  los medios de comunicación actúan  como formadores  de la identidad en las niñas con la capacidad de influir con sus mensajes, generando en ellas ciertos comportamientos de consumo e imitación. La publicidad puede establecer o determinar cierto tipo de moda, incluso puede inducir al uso de ciertas prendas o ciertos elementos.

 Los chicos aprenden más rápido cómo vestirse, qué colores usar y dónde comprar lo que quieren; En otras palabras actualmente los niños participan activamente en el proceso de selección y por ende en el de compra de la ropa.  Bien es sabido que esto tiene un alto componente emocional, pues los niños en su comportamiento tienden a imitar a los adultos o a los personajes que forman su mundo lúdico. Se comprueba además  que la tendencia actual, de que la indumentaria para niñas se asemeja a la de los adultos, es consecuencia de diversos cambios en la sociedad actual.

Se hace referencia, además en este trabajo  a los procesos del mercado de la indumentaria en relación al modo en que se abordan las tendencias que actualmente homogenizan el mercado de indumentaria para los diversos públicos.

Con el desarrollo de este Proyecto se arriba a conclusiones que pueden proporcionar  a la disciplina una visión más específica-concreta  y un mayor acercamiento al público infantil actual y al cambio en su vestimenta. Se intenta lograr que el escrito aporte una mirada íntegra del mercado de  la moda infantil actual atendiendo a la influencia de los medios de comunicación a los cuales tienen acceso los chicos.

Considerando a la moda como la consecuencia del espíritu de una época, mediante la cual se revelan sus creencias, pensamientos, estados, permisos y prohibiciones, concluyo que la tendencia planteada, aquella que la indumentaria para niños que se asemeja  a la moda de los adultos, es un fenómeno que refleja la actualidad, una sociedad de hechos efímeros ,en la que todo ocurre con mayor rapidez, los niños se apuran por alcanzar la adolescencia y se insertan cada vez en edades más tempranas al mundo de los adultos.

Es una infancia que crece rodeada de múltiples estímulos producto de la publicidad, programas de televisión, internet y medios de socialización.

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