Facultad de Diseño y Comunicación
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Diseñando Tradición

Rediseño de Identidad de San Roque, empresa láctea

Autor: Nebot, Vanesa Inés

Carrera: Diseño de Packaging

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Diseño Visual

Fecha de aprobación: Febrero 2014

Antecedentes:

Make. Believe - El Branding como modulador de imagen en PYME'S: el caso del Hotel Correntoso - Marcas inmensas en una contaminación, polución visual en Buenos Aires - Marcas funcionales, fundamento de los signos a manera de optimizar su percepción visual en múltiples - Rediseño e identidad visual para la empresa Somos Limpitos - La importancia del diseño de marca

Palabras Clave: branding comunicación empresa identidad imagen marca rediseño

Síntesis:

      El Proyecto de Graduación comienza a realizarse en la asignatura de Seminario l, y luego se culmina en Seminario ll con el profesor Gustavo Valdez. 

            Para su desarrollo, se parte de la teoría aprendida a lo largo de la carrera, pero especialmente durante la especialización de Diseño de Imagen Empresaria, perteneciente a la carrera de Diseño gráfico, bajo la responsabilidad del profesor Marcelo Ghío.

El PG pertenece a la categoría de Proyectos Profesionales, dado que se trata del rediseño de la Identidad visual de San Roque, empresa, con el objetivo de reposicionarla como una marca de confianza y calidad y lograr que la empresa llegue a un mercado más amplio, logrando en un futuro llegar al mercado extranjero. El desafío que se propone el autor es sumarle valor a la marca San Roque, a través de mensajes emocionales expresados en sus diferentes comunicaciones, los cuales se relacionen directamente con el público objetivo.

Para lograr un buen posicionamiento en el mercado, satisfacer las necesidades de los consumidores, y tener éxito, las empresas necesitan ser valoradas como especiales, únicas y diferentes. Cada empresa tratará de que sus productos o servicios sean únicos y exclusivos estableciendo una cercanía y un compromiso con el consumidor y/o usuario, a través de la marca. Para que esto último sea posible es necesario utilizar las nuevas herramientas que aporta el branding, la manera más adecuada para el tratamiento de la imagen de San Roque.

A partir del estudio y análisis de los elementos que integran la problemática a tratar, desde la empresa y el mercado donde funciona hasta la teoría pertinente al tema fue posible desarrollar un proyecto que establece las pautas y soluciones para el diseño de una nueva identidad visual para San Roque.

 

El Proyecto se divide en seis capítulos. En el primer capítulo se sitúa a la empresa en su localidad. Se cuenta la historia de Pigué y su ubicación en la provincia de Buenos Aires, la población que lo conforma y las localidades que la rodean, las diferentes actividades que se realizan o pueden realizarse y el perfil productivo y económico de la región.

En el capítulo dos se continúa con el análisis del mercado lácteo argentino, la leche como materia prima, la variedad de productos derivados de la leche y su consumo. Se estudia a la empresa láctea seleccionada, San Roque, y la principal competencia con la que cuenta.

En el capítulo tres, se realiza un análisis de la imagen corporativa, conformada por cuatro conceptos interrelacionados, básicos y principales que se implementan en el campo del Diseño de Imagen Empresaria.

En el capítulo cuatro, se realiza un análisis del marco teórico de la Identidad Visual, la marca, su historia y cómo funcionaba antes y cómo lo hace ahora,  los componentes que la conforman y la importancia y los beneficios del branding para la empresa.

En el capítulo cinco se analiza a la Empresa San Roque, desde el punto de vista del diseño, la marca, la identidad y la imagen actual.

Para culminar con el trabajo, en el último capítulo se presenta el rediseño de marca e identidad visual de San Roque, diseñando un trabajo de estándares profesionales, proyectado todo en el diseño del brandbook.

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