Facultad de Diseño y Comunicación
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Brand PR, una nueva técnica de comunicación

La creatividad como factor diferencial

Autor: Palacios, María Soledad

Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas

Categoría: Ensayo

Línea Temática: Nuevas tecnologías

Fecha de aprobación: Diciembre 2013

Antecedentes:

Relaciones Públicas, identidad y experiencias - Comunicación 2.0 - Las Relaciones Públicas 2.0 y la reputación corporativa en la industria - El auge de la publicidad digital - Nuevos sistemas de comunicación - Comunicación de lujo -  Nativos digitales - Redes sociales - La marca móvil - Empresas 2.0

Palabras Clave: capitalismo creatividad globalización modernidad motivación relaciones públicas web 2.0

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación titulado Brand PR, una nueva técnica de comunicación, tiene por finalidad realizar un aporte a la carrera de Relaciones Públicas, sobre la comunicación de marca, más conocido como Brand PR. Enmarcado en la categoría de ensayo, e inscripto bajo la línea temática nuevas tecnologías, el siguiente trabajo pretende demostrar, por qué surge esta nueva técnica de comunicación. Se busca vincular el paradigma actual respecto de nuevas tecnologías, ver cómo las Relaciones Públicas tuvieron que generar características innovadoras para sus técnicas de comunicación, dado que las ya existentes, no captaban la atención de sus públicos de la manera esperada.

El objetivo del siguiente proyecto es dar respuesta al problema planteado, ver cuál es el escenario actual, qué variaciones genera la implementación de nuevas tecnologías, qué diferencias existen hoy en la comunicación, poner de manifiesto el papel de las Relaciones Pùblicas, y en relación al paradigma existente, exponer cómo afecta la creatividad y cuál es su motor diferencial, comparando las herramientas de comunicación tradicional con las actuales como Brand PR y por último lograr una conclusión respecto de la afección de la creatividad en estas.

Si bien la autora reconoce que el camino hacia una teoría sobre esta nueva técnica de comunicación está en sus etapas iniciales, considera que los fundamentos ofrecidos en el presente proyecto pueden generar un entendimiento teórico que habilite un desarrollo más profundo.

A través de una metodología, en su mayoría cualitativa, se concluye que el primer capítulo se centrará en el contexto, más precisamente en la globalización, en el segundo capítulo es relevante destacar a que se llama comunicación, qué importancia tiene, qué lugar ocupa en este marco y que variaciones se generaron respecto de los cambios tecnológicos, la digitalización y las modificaciones en los medios, en el tercer capítulo se buscará definir qué son las Relaciones Públicas, cuál es su origen, cómo se desarrollaron, en función de qué y cuál  es su campo de acción, se destacarán sus técnicas y como fueron evolucionando a lo largo de la historia, en el cuarto capítulo se procura puntualizar los términos En el cuarto capítulo se puntualizaran dos términos íntimamente relacionadas entre sí y con la materia en cuestión, tales como opinión pública y medios masivos de comunicación, para luego destacar la influencia de los medios en la opinión pública. En el quinto capítulo, se definirán los vocablos creatividad, motivación e integración y en el quinto y último capítulo se presentará el tema central, la comunicación de marca, Brand PR.

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