Facultad de Diseño y Comunicación
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El creativo en una campaña ecológica

Caso Ombu Lifestyle

Autor: Alemann, Mariel

Carrera: Licenciatura en Dirección de Arte

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Junio 2014

Antecedentes:

Marketing verde - Marcas Blandas - Campaña de bien público - Campaña Integral para Aysa sobre el uso del agua - La Ilustración como recurso creativo - El creativo fragmentado - Mobile marketing - Las tendencias verdes en la comunicación - Publicidad y diseño para Pyme - El portfolio del director de arte

Palabras Clave: branding campaña dirección de arte estrategia creativa publicidad marketing emocional

Síntesis:

Este Proyecto de grado está bajo la categoría de Proyecto profesional y bajo la línea temática de medios y estrategias de comunicación.

Debido a la falta de conocimiento de la licenciatura en dirección de arte que descubrí en muchas personas de mi entorno, sentí la necesidad de explicar y contextualizar al lector de este proyecto profesional. Al abarcar el tema desde el nacimiento del director de arte, creí conveniente enfocarme en el ámbito laboral donde este se desarrolla. Es importante darle al lector una breve descripción de donde viene este profesional para entender el proceso de creación y el objetivo final del PG.

Como directora de arte elegí para este proyecto de grado realizar una propuesta de una campaña publicitaria integral para una marca existente, Ombu Lifestyle.

 

Teniendo en cuenta que la marca no tiene un gran presupuesto para abarcar spot publicitario ni exponerse a grandes medios de comunicación, aproveche las nuevas tendencias en redes sociales para poder desarrollar una estrategia creativa.

Los objetivos generales del proyecto son: explicar con fundamentos reales y actuales, cuales son los métodos y herramientas que utiliza el creativo al desarrollar la campaña publicitaria. Además explicar las estrategias de marketing que se tienen en cuenta cuando se crea el concepto de dicha campaña (marketing emocional, green marketing, branding, entre otras).

 Mis conocimientos en producciones de contenido gráfico los volqué en la propuesta para crear una campaña de moda resaltando los atributos del producto y de la marca Ombu lifestyle. Los métodos y herramientas que incorporé a lo largo de la cruzada de la carrera, las aplique para comunicar la esencia y visión de la marca.

            El aporte profesional que hace este proyecto a la disciplina es el desarrollo de una campaña para una marca ecológica en el mercado actual. Además, explica cuáles son las herramientas y métodos que utiliza un creativo, describe su equipo de trabajo y sus responsabilidades, sin dejar atrás las estrategias de marketing que son aplicadas en este tipo de campañas.

 

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