Facultad de Diseño y Comunicación
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Rediseñando el Arca de Noé

Rediseño de marca y de sistema de identidad

Autor: Berardi Just, Maria Delfina

Carrera: Diseño de Imagen Empresaria

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Junio 2014

Antecedentes:

Escuchar para comunicar. Propuesta comunicacional para ONG del sector salud - Plan de branding y reposicionamiento (Centro médico   ecográfico) - Ennclerus excelencia en estética - Rediseño de marca. La importancia de la intervención en el signo - Imagen corporativa de las ONG y posicionamiento en la mente de los             públicos de interés - Malas Marcas - Sintiendo las Marcas - Rediseño de marca e Identidad Visual Para la empresa Somos Limpitos - Rediseño y Reposicionamiento de una marca. RAVANA

Palabras Clave: branding diseño gráfico empresa identidad corporativa imagen corporativa marca público inclusión organización no gubernamental

Síntesis:

En la actualidad, las empresas (con fines de lucro) y organizaciones no gubernamentales (sin fines de lucro), para comunicarse con su público objetivo utilizan similares o los mismos medios de comunicación y canales, es decir, a pesar de las diferencias que existen entre ellas, tienen un objetivo en común, dar a conocer su filosofía, a través  de su marca y sistema de identidad.

Arca de Noé es una ONG que está dirigida por el Padre Pablo Marcenaro y un grupo de jóvenes voluntarios, que les brindan a los chicos de la calle, alojamiento, vestimenta, educación humana y moral, atención de la salud y recreación, queda situada en Paso del Rey, Moreno. El objetivo fundamental del Hogar, es brindarle a la niñez en riesgo contención, a través de los valores fundamentales como la solidaridad, el respeto por el prójimo, educación y formación cristiana, atendiendo simultáneamente a necesidades básicas insatisfechas de alimentación y vestimenta, a causa de las carencias socioculturales y económicas de las familias de la zona.

Actualmente posee un signo identificador que es percibido por sus públicos como poco atractivo y desactualizado. Cabe destacar, que el mismo fue realizado conjuntamente con la apertura de la organización hace 28 años, en donde la tecnología no era de avanzada, con lo cual la actual marca refleja esta década. De trazos a mano alzada, monocromático y tipografía del tipo caligráfica, la marca diseñada para Arca de Noé, no refleja aquellos valores esenciales que la organización pretende transmitir.

Según lo expuesto anteriormente, para poder comunicar de manera efectiva aquellos valores que hacen que la organización se destaqué por sobré otras, será necesario contar con una marca coherente y apropiada y un sistema de identidad que lo acompañe y refuerce. A lo largo del Proyecto Profesional se hará hincapié en diferentes tipos de marcas existentes, como se comunican y cuales son los atributos esenciales para el correcto diseño de las mismas, también se hará foco en la comunicación en las empresas y en las organizaciones no gubernamentales, pasando por la comunicación interna y externa y además la comunicación 2.0, también haciendo notabilidad en tres ONG´s existentes, también plantea a la marca como signo identificador y además se detallan los factores esenciales para la construcción de una marca, se realizará un análisis acerca de la identidad e imagen corporativa. Acercándonos al final del Proyecto de Grado, en el capitulo cuatro, se analiza la situación en la cual esta sumergida la ONG en cuestión, analizando la importancia del rediseño de marca. En el último capítulo se plantea el rediseño de la marca, en el cual se fundamentará la elección de cada uno de los factores y además haciendo hincapié en el reposicionamiento de la misma, presentando también el manual de identidad corporativa y la papelería institucional.

En base a la investigación realizada acerca de la situación actual de la ONG en cuestión, se llegó a la conclusión que además de poseer una marca desactualizada, no poseen un sistema de identidad que los acompañe, es por ello que se cree conveniente realizar el rediseño de su marca, en conjunto con un sistema de identidad. Esto permitirá a futuro, un mayor reconocimiento de la marca y un marcado re posicionamiento en la mente del público objetivo.

En el siguiente Proyecto de Graduación, se plantea el rediseño de la marca, construida en base a una grilla estructural, que permitirá reproducirla en diferentes formatos y tamaños. Se utilizará una nueva tipografía del tipo sansserif y junto a ella se determinará la paleta cromática que reforzara los atributos de la ONG en cuestión.

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