Facultad de Diseño y Comunicación
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La góndola virtual

Nuevos paradigmas en el consumo de envases

Autor: Cichero, Jésica Andrea

Carrera: Diseño de Packaging

Categoría: Ensayo

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Diseño Visual

Fecha de aprobación: Junio 2014

Antecedentes:

Vino a sentir. Comunicación publicitaria a través de los sentidos del gusto, tacto y olfato - Diseño del envase de queso rallado Quesimple. Nuevo concepto en envases desmenuzados o granulados - Packaging. Dos caras muy opuestas - La marca más allá del producto - Cuando el packaging cobra mayor importancia que el producto - La marca móvil. Los aportes de los dispositivos móviles en la comunidad y sus efectos en la comunicación de marcas - La iluminación escenográfica y el diseño en locales comerciales. - Plataformas sociales y herramientas de interacción web como estrategias para lograr visibilidad en el campo del diseño gráfico en Colombia - Siento, luego compro. La función intrínseca del packaging - Semiótica del producto. El objeto como elemento comunicativo

Palabras Clave: campos de acción lugar de compra y consumo packaging paradigma sitio web

Síntesis:

El presente PG se encuentra dentro de la categoría de ensayo, en la línea temática de medios y estrategias de comunicación. Busca reflexionar sobre los nuevos paradigmas de consumo de envases en las web de los supermercados virtuales. El objetivo de este ensayo es proponer una optimización de la imagen del packaging en la web, específicamente en aquellas pertenecientes a los principales supermercados en Argentina, desde la óptica del diseñador gráfico especializado en packaging.

Para esto, se utilizan a modo de sustento teorías de marketing, sociología y psicología del consumidor, junto a los conocimientos comunicacionales y visuales propios de la formación del diseñador gráfico de packaging, haciendo especial hincapié en lo relacionado a la semántica de la imagen.

Primero, se revisan aquellas características que componen al packaging, identificándolas y revalorizándolas para dar cuenta de su valor y función para poder adaptarlas posteriormente a la web. También se analiza cuál es el lugar que ocupa el packaging en la vida contemporánea. Se observa su presencia en las redes sociales y se comparan hábitos de consumo en el supermercado físico y virtual, detallando sus principales características para evidenciar el contexto actual en donde actúa el packaging.

Luego, se presentan cinco sitios de negocios online de diferentes partes del mundo, donde la imagen del packaging se encuentra en una mejor situación que en los supermercados virtuales nacionales. Se los analiza y se identifican diferentes herramientas comunicacionales que pueden ser útiles para mejorar la percepción del envase en la góndola virtual. Se prueba así que los recursos existen y están en actual funcionamiento a pesar de no estar siendo aprovechados adecuadamente en las webs de los supermercados nacionales.

A continuación, se propone una manera de pensar cómo aprovechar las cualidades comunicacionales del packaging en los supermercados virtuales, tomando en cuenta el camino transitado a lo largo del presente ensayo y teniendo en especial consideración los recursos analizados en los estudios de caso. Esta última propuesta organiza su aporte desde tres ejes principales que son la fotografía de producto, el diseño de la información y la experiencia de selección.

El presente PG concluye en una reflexión superadora, que revaloriza el aporte tanto del del packaging como el del diseñador en los tiempos del consumo virtual.

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