Facultad de Diseño y Comunicación
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Reposicionamiento en el tercer sector

Creación de una propuesta integral para reposicionar Fundación Sí

Autor: Garcés Ayala, Arturo

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Junio 2014

Antecedentes:

La adaptación de marcas globales en la cultura argentina - Una vida llamada idea - Lanzamiento de una marca - Empresas Online - La marca móvil - Las agencias de publicidad en la era digital - Internet, el éxito de una nueva era de negocios - Redes sociales - Equipos publicitarios - Mobile marketing

Palabras Clave: bienestar social branding cambio social campaña publicitaria estrategia estrategia creativa identidad de marca marketing social posicionamiento de la marca redes sociales reestructuración posmodernidad organización no gubernamental

Síntesis:

El presente PG empezó a realizarse en la cursada de Seminario de Integración I en el primer cuatrimestre de 2013 con la profesora Mercedes Pombo y fue concluido en la cursada de Seminario de Integración II con el profesor Martín Stortoni en el segundo cuatrimestre del mismo año. El PG pertenece a la categoría de Proyecto profesional y su línea temática es Empresas y marcas.

El PG titulado Reposicionamiento en el tercer sector es un esfuerzo por destacar la importancia que tiene un correcto manejo de marca por parte de las organizaciones del también llamado sector sin fines de lucro, así como las consecuencias sociales que tiene el éxito o fracaso de las mismas. Dentro de este proyecto de grado se aborda una problemática real dentro de una organización social del mencionado sector.

El tema elegido surgió como respuesta a un problema actual al momento de comenzar el PG: la inundación de la ciudad de La Plata en abril 2013. El autor se vio involucrado en la donación y recolección de víveres para los damnificados en Fundación Sí, una ONG dedicada a la inclusión social en Argentina, y al mismo tiempo observó distintas áreas de oportunidad dentro de la organización como tal.

A través de los cinco capítulos de este PG, el lector se encontrará con términos y conceptos explicados sobre el bien público en la Argentina actual, los diferentes tipos de estrategia que se usan en el tercer sector y la importancia de la imagen de las ONG. Del mismo modo, en el cuarto y quinto capítulo específicamente se encontrará con la situación actual de la ONG elegida, así como con la propuesta integral para solucionar diferentes problemáticas detectadas a través de trabajo de campo del autor.

El aporte a la disciplina está reflejado en la propuesta misma y consiste en presentar un ángulo diferente para analizar a las organizaciones del tercer sector, así como una manera adecuada de manejarlas como marca y así poder generar un mayor beneficio social. Este PG, además de ser un aporte a la disciplina misma, pretende ser un aporte a la sociedad argentina actual.

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