Facultad de Diseño y Comunicación
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Poligram

Reposicionamiento y relanzamiento de la marca en Colombia

Autor: García Rodríguez, Stefanía

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Junio 2014

Antecedentes:

Rebranding y relanzamiento de Maribel - La nueva generación Wrangler - Librería Panamericana - La publicidad detrás del artista: la comunicación efectiva comomediador del éxito - Marcas anónimas - MetroBar. (Generación de valor a través de la apertura de una nueva unidad estratégica de negocios) - Reposicionamiento de la cerveza Redd's en el mercado femenino

Palabras Clave: branding comunicación estrategia identidad de marca internet necesidad posicionamiento publicidad redes sociales status confianza

Síntesis:

El PG comienza a realizarse en la asignatura de Seminario I, y luego se finaliza en Seminario II con el profesor Martín Stortoni. Pertenece a la categoría Proyecto Profesional, puesto que trata sobre el relanzamiento y reposicionamiento de la empresa Poligram en el ámbito de las comunicaciones publicitarias y cómo el profesional actual logra insertase en el mismo.

Por ese motivo, el desafío de la autora del PG, es lograr conjugar la teoría especificada en el campo de las marcas, el branding, y el marketing de la experiencia para que de esta forma, luego se produce el salto cualitativo a la realización del proyecto profesional para la empresa anteriormente mencionada es así, como a partir de la búsqueda de la problemática existente en la empresa la autora del PG decide reorganizar todos los elementos con los cuales ya la empresa cuenta y así, la máxima potencia de la marca en el mercado Colombiano.

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