Facultad de Diseño y Comunicación
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La dirección de arte en la campaña Save the Arctic

Creatividad en publicidad de bien público

Autor: Grinstein, Cintia Samantha

Carrera: Licenciatura en Dirección de Arte

Categoría: Ensayo

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Junio 2014

Antecedentes:

Los animales también sienten - Comercial de Greenpeace: influencias a partir de la actuación de Natalia Oreiro - Conciencia textil - La matanza de animales - Las tendencias verdes en la comunicación - El último que apague la luz - Advergaming

Palabras Clave: creatividad dirección de arte publicidad redes sociales twitter facebook

Síntesis:

El proyecto de graduación titulado La dirección de arte en la campaña  Save The Arctic pertenece a la línea temática de los medios y estrategias de comunicación, y es un ensayo.

El objetivo general de este proyecto de graduación será definir cuáles son las herramientas dentro de la dirección de arte que llevan a lograr una campaña de  bien público exitosa. Y dentro de los objetivos específicos se encuentran analizar el historial de las campañas publicitarias realizadas por Greenpeace, observar las diferentes respuestas de los seguidores de Greenpeace hacia la campaña en redes sociales Facebook y Twitter, investigar y comparar las campañas realizadas por la misma causa pero sin éxito dentro la sociedad.

El aporte que busca el proyecto de graduación reside en encontrar las herramientas que puede brindar una campaña de bien público actual para la dirección de arte publicitario y analizar los diferentes aspectos que la compone.

Durante el ensayo, se verán distintos elementos dentro de la creatividad de los anuncios de Greenpeace que ayudarán a responder la pregunta planteada que es: ¿Cuáles son las herramientas dentro de la dirección de arte que llevan a lograr una campaña de  bien público exitosa?

El planteo del problema será el disparador para analizar la dirección de arte de dichos avisos, los medios de comunicación innovadores y el papel que juega la creatividad para generar una campaña de bien público exitosa en la actualidad.

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