Facultad de Diseño y Comunicación
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Simmons

El Rebranding de Belmo

Autor: Langman, Stephanie

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Junio 2014

Antecedentes:

Rebranding y relanzamiento de Maribel - Conciencia textil - Las marcas y los adolescentes de hoy (análisis de una marca de éxito para adolescentes: engendros) - De Branding, diseño y producto - Rediseño de marca (la importancia de la intervención del signo) - El Merengón: relanzamiento de marca - Reposicionamiento y lanzamiento de Burton Snowboard en Argentina - Publicidad Vs. Realidad - Re-Branding (Phthmon producciones, de la tradición a la emoción) - Rebranding Acerbarg - Fortalecimiento de la marca Omar Vanegas Confecciones (construcción y explicitación del discurso de marca)

Palabras Clave: branding identidad posicionamiento marketing

Síntesis:

El trabajo de grado se inscribe en la categoría de proyecto profesional y pertenece a la línea temática de empresas y marcas. La carrera a la cual pertenece el siguiente trabajo es Licenciatura en publicidad. Se seleccionó a la empresa Simmons de Argentina e involucrarse específicamente con la segunda marca que es Belmo. Con esto se busca abordar la problemática actual que tiene actualmente y solucionarla presentando un plan de comunicación con una propuesta creativa.

La propuesta para el proyecto siempre estuvo presente ya que la empresa es familiar y pertenece a la autora del proyecto de grado. Por lo tanto la selección del tema no fue un problema ya que desde un comienzo estuvo decidido.

El proyecto se encuentra organizado en seis capítulos, cada uno de ellos contiene información y conceptos que se encuentren relacionados a la carrera y al tema del proyecto. En el capítulo uno llamado La sociedad, actitudes y hábitos de consumo, Se desarrollará la forma en la que funciona el comportamiento del consumidor, a su vez se trabajarán los términos de motivación, necesidad, valores, actitudes y hábitos de consumo. Luego se analizará a la sociedad y la web, es decir la compra y venta por internet y a su vez como cada uno de los conceptos mencionados se relacionan con la actualidad dentro del mundo de las redes sociales haciendo mayor hincapié en la red social Facebook (ya que es la más utilizada).

El capítulo dos llamado Composición de las marcas tiene como objetivo desarrollar conceptos que ayudan a describir las cualidades de las marcas a nivel interno, es decir la identidad corporativa, imagen corporativa, la cultura corporativa, la filosofía y conducta corporativa de la organización. Esto permitirá analizar la forma que utilizan las marcas internamente para el buen funcionamiento de la misma. Dentro del capítulo tres Las marcas a través de las emociones se desarrollaran los conceptos de; Branding, Re-Branding y marketing de la experiencia, la relación identidad de marca y branding, y la conciencia emocional. Se considera uno de los capítulos claves ya que explica el tema principal del trabajo, es decir el concepto de Rebranding.

En el capítulo cuatro llamado Belmo, se describe se expondrán todas las características de la marca en cuestión ya sea la misión y visión actuales, es decir lo que aspira la marca en un futuro y a su vez los valores actuales que tiene, esto se verá  también a través de la historia de Belmo ya que se expondrán datos precisos y concretos desde el surgimiento de la marca hasta la actualidad. También se analizará el target al cual pertenece, el posicionamiento dentro del mercado y la competencia tanto directo como indirecta.

En el capítulo cinco llamado Belmo, propuesta en marcha se llevarán a cabo los planes de marketing y branding, para logran conceptualizar a la marca para luego cumplir la estrategia.

En el capítulo seis llamado Belmo, propuesta creativa se creará el plan de comunicación el cual contendrá la estrategia creativa que se implementará para la mejoría de la marca Belmo.

Mediante el proyecto realizado se pretende generar una idea creativa para que en un futuro pueda ser recibida y utilizada por la empresa Simmons, para mejorar el posicionamiento de Belmo dentro del mercado.

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