Facultad de Diseño y Comunicación
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Ilustración de moda

Desarrollo de imagen de marca

Autor: Ojagnan, Ludmila

Carrera: Diseño Textil e Indumentaria

Categoría: Creación y Expresión

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Junio 2014

Antecedentes:

Palabras Clave: identidad de marca ilustración imagen de marca moda

Síntesis:

El proyecto de graduación se ubica dentro de la categoría Creación y Expresión. Es una propuesta creativa basada en una investigación teórica previa para sustentar su desarrollo. La línea temática que lo caracteriza es la de Medios y estrategias de comunicación. Se pretende lograr una integración entre concepciones estéticas y estrategias de comunicación.

Por medio del presente proyecto se buscó plantear un método creativo para las empresas de indumentaria que revalorice recursos artísticos y plásticos que puedan ser utilizados en la comunicación de la identidad e imagen de una marca.

Este tema resultó interesante debido a que la era digital ha reemplazado el uso de técnicas tradicionales artísticas limitando el desarrollo creativo en su máxima expresión y se ha visto condicionado por factores externos que no dependen del ser humano y su creatividad.

Para adentrar en el tema ha sido necesario realizar un análisis histórico de cómo ha ido transformándose el proceso de representación a lo largo del tiempo. Se investigó la relevancia que tuvieron las técnicas manuales para los primeros diseñadores de la historia  y como han sido utilizadas de manera imprescindible en sus procesos de expresión.

El objetivo ha sido re significar dichos procesos con el fin de crear un nuevo método de comunicación de imagen para las empresas de indumentaria, estableciendo un sistema de ilustraciones propias orientadas a una marca vigente en la actualidad.

Se desarrolló un análisis acerca de los elementos de marketing generales que deben ser considerados en la formación y desarrollo de una identidad corporativa, para que la propuesta planteada sea pertinente y logre los objetivos deseados.

Por otro lado se amplió el concepto de ilustración desde su significado general, hasta la ilustración de moda que es lo que se pretende abordar. Se realizó un breve recorrido desde sus orígenes y como ha ido evolucionando hasta la actualidad en el campo correspondiente. Se plasmó también su utilización dentro del proceso del diseño de indumentaria, las técnicas y materiales empleados por los ilustradores actuales, y la funcionalidad que cumple dentro de este campo desde sus inicios hasta hoy.

A posteriori  se llevó  a cabo una investigación acerca de la era digital y de  como las nuevas herramientas de comunicación han modificado el uso tradicional de  representación por técnicas sistemáticas y estandarizadas. Teniendo en cuenta estas variantes se buscó retomar la incorporación de metodologías plásticas y expresivas,   incorporando el arte digital como parte de la propuesta de este proyecto con el fin de mejorar el resultado final de la imagen.

Para sustentar la propuesta realizada, ha sido necesario entender el mercado actual y las tendencias publicitarias utilizadas por las marcas. El proyecto no solo intenta revalorizar cuestiones artísticas, si no también que puedan ser sostenidas dentro de un mercado competitivo perdurando en el tiempo.

Por último, se buscó sustentar toda la información planteada hasta aquí, y las posibilidades reales de poner en práctica el proyecto en relación a una marca de indumentaria existente. Para esto se tomó como inspiración al diseñador inglés Alexander Mcqueen, quién es considerado a nivel internacional uno de los diseñadores mas importantes de la historia de la moda.

Ha sido de suma importancia considerar todos los elementos investigados a lo largo del proyecto para entender la identidad de la marca y crear una propuesta sostenible que pueda ser llevada a cabo. Se han considerado las finalidades y ventajas aportadas a la marca a partir del presente proyecto, y se concretó a través de la materialización de ilustraciones propias

Por último se plantearon las finalidades y ventajas aportadas a la marca a partir del sistema de representación planteado, considerando como punto de partida una colección de indumentaria actual y materializándola de manera satisfactoria a través de ilustraciones propias realizadas por el autor.




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