Facultad de Diseño y Comunicación
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Vincularte

Una marca posicionada en las nuevas tecnologías

Autor: Puccio Sáez, Ximena

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Junio 2014

Antecedentes:

La Web 2.0 y las organizaciones - Comunicación y marketing digital - Internet como aliado de las Pymes en la construcción del valor marca - ¿Seguimos influenciados por el arte? - Transformación de la imagen corporativa como influencia de la Web 2.0 - Haussman Cabaret - Dame fuego

Palabras Clave: arte branding comunicación creatividad cultura experiencia innovación publicidad tecnología valor web marketing

Síntesis:

El siguiente PG pertenece a la categoría de Proyectos Profesionales ya que trata del posicionamiento en la Web de una red social destinada a la vinculación de los artistas.

Esta red llamada Vincularte, tiene como meta descubrir y alcanzar a los formadores de bienes y servicios culturales, quienes al descubrirla encontrarán un espacio donde puedan exponerse a sí mismos y encontrarse con sus pares.

El desafío que propone la autora del PG es directamente la creación y viabilidad de la marca. De ese modo a lo largo del trabajo, se descubrirán  las diferentes razones por las cuales una empresa con las características de Vincularte es indicada y viable para desarrollarse en el mercado virtual actual.

Se hace hincapié en la actualidad del mercado ya que el mismo, debido a la globalización y sus avances tecnológicos comienza a tomar otros ritmos e intereses que se alejan de la comodidad del territorio local. Tal cambio se debe a la creciente expansión que abre fronteras y culturas, fomentando la empresa transnacional y la exportación e importación de bienes y servicios.

En este ámbito Internet toma un papel imprescindible en el desarrollo mundial de los mercados ya que permite la instantaneidad y elimina las diferencias horarias y territoriales.

Es por esto que se decide desarrollar a la empresa Vincularte en el campo virtual, porque el mismo comparte su característica principal con el beneficio diferencial de la marca, que es  la vinculación en red.

Como se habla del lanzamiento y posicionamiento de una marcario, se espera que la misma  una vez alcanzado los primeros objetivos permanezca en la mente de los potenciales clientes .

Para lograr teóricamente dicho aspecto la autora del PG decidió utilizar diferentes herramientas, cada una de ellas, logra en base a sus aportes, estudiar, reconocer y posicionar a la marca en el lugar esperado.

Una de estas heramientas es el marketing , especificamente el marketing de relaciones, que ayudará a que la marca permanezca presente en la mente de los consumidores durante todas etapas de posicionamiento.

Se entiende que para captar a los consumidores de hoy en día en necesario que la empresa se humanice y establezca ciertos valores que sean acordes a los del  consumidor potencial. Para llevar esta idea a la marca se utilizó la estrategia de branding según diferentes autores, específicamente Aaker, quien hace especial énfasis en la humanización de la marca.

Todo el desarrollo teórico de los primeros capítulos se termina llevando a cabo de manera práctica en los capítulos finales, los cuales despliegan a la marca como tal.  Además se elabora una estrategia de comunicación  la cual pretende a través de sus herramientas exponer a la organización dentro de los medios específicos donde se encuentre el potencial consumidor.

Dicha estructura del PG le brinda al lector la posibilidad de entender su descenlace ya que el trabajo recorre desde lo general a lo particular.

Así se comprenderá la importancia del propósito desarrollando los conceptos básicos  y teóricos de manera introductoria los cuales concluirán en la práctica de los objetivos del PG.

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