Facultad de Diseño y Comunicación
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El artista como comunicador

El valor del producto y la marca artísticos en el mercado actual

Autor: Rodríguez Almaraz, Rocío

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Ensayo

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Junio 2014

Antecedentes:

La publicidad detrás del artista: la comunicación efectiva como mediador del éxito - Espacios creativos - Caminito a la marca personal - Vendomiarte.com - La comunicación de temas tabúes - Marcas 2.0 en estado emocional

Palabras Clave: arte contemporáneo artista branding creatividad mercado actual posicionamiento de la marca propuesta de comunicación valor de marca marketing de la experiencia posmodernidad

Síntesis:

Mediante una observación detallada del mercado del arte en los últimos años, se pudieron observar determinadas tendencias que hacen pensar que, por un lado, la faceta mercantil del mismo generó una cosificación del producto artístico, pero por el otro, un consecuente hastío latente hacia estas propuestas vacías de contenido. Poco a poco, se comenzaron a vislumbrar otro tipo de propuestas, provistas no sólo de calidad y sustancia, sino que además poseen una marca fuerte y una excelente gestión detrás.

Por esta razón, El artista como comunicador: El valor del producto y la marca artísticos en el mercado actual es un ensayo pensado para la carrera Licenciatura en Publicidad, englobado de la categoría Medios y Estrategias de Comunicación, que se propone observar al arte contemporáneo desde una mirada publicitaria, orientada al marketing y la comunicación, sin dejar de lado el rol de las nuevas tecnologías en la actualidad.

El objetivo principal del mismo es, a partir de un análisis del artista como comunicador, explicar cómo desde el marketing y la publicidad se puede generar valor a largo plazo en el mercado de arte contemporáneo, teniendo en cuenta sus peculiaridades.

Además, el Proyecto de Grado define como objetivos específicos los siguientes: analizar el rol de artista contemporáneo en la actualidad desde lo comunicacional, analizar el producto artístico y la problemática en relación a la legitimidad de la obra y a la creación de valor sustentable; determinar si las herramientas que se utilizan actualmente para comunicar una obra no restan valor a la misma; demostrar cómo el branding emocional y el marketing de la experiencia colaborarían en comunicar este valor agregado innato del arte.

Como aporte profesional, el trabajo busca abrir el camino del profesional publicitario hacia nuevos rumbos, como ser el mercado de arte contemporáneo en la actualidad.

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