Facultad de Diseño y Comunicación
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La moda puede cambiar al mundo

Concientización social a través de la moda

Autor: Souto, Melanie Florencia

Carrera: Diseño Textil e Indumentaria

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene

Fecha de aprobación: Junio 2014

Antecedentes:

Nuevas tendencias, nuevos retos: la incursión de la Responsabilidad Social Empresaria en la industria de la moda - Mujeres golpeadas. (Diseño con conciencia social) - Las Estampas y los Jóvenes de Hoy - Marcas y celebrities. (Trabajo conjunto hacia una imagen positiva.) - Responsabilidad social empresarial vs. marketing social. (Caso Santander Río.) - El sistema de la moda en Buenos Aires (Creación de una colección a partir de una propuesta para la diversidad creativa) - La idiosincrasia de la moda. (El vestir como signo) - Sintiendo las marcas.  (Lanzamiento de Forever 21, utilizando una  estrategia de marketing sensorial.) - El poder de las marcas en la posmodernidad - El diseño por una buena causa. (La comunicación visual y los problemas sociales) - Diseño de autor. (La inserción del diseño de autor en el mercado argentino.)

Palabras Clave: comportamiento del consumidor estampa marketing social moda responsabilidad social empresaria concientización

Síntesis:

Este Proyecto de Graduación se encuentra dentro de la categoría de Proyecto Profesional, debido a que se vincula con el campo profesional del Diseño de indumentaria y surge de una necesidad social con la finalidad de elaborar un proyecto que la satisfaga.  Pertenece a la temática Diseño y Producción de Objetos, Espacios e Imágenes.

Se presenta la idea que el Diseño de autor y la moda pueden colaborar con una problemática social, fomentando un cambio en la sociedad. La colección de indumentaria que se realiza es una colección cápsula para la marca Complot. La problemática social con la que se busca contribuir es el bullying. Para lograr esta colección se combina el Diseño de autor con la moda y la imagen de una marca determinada.

Para este proyecto se propone utilizar un nuevo modelo de concientización que se crea a partir de la combinación de las teorías del teórico Freire Paulo y de los elementos establecidos por el Magister en Marketing y Comunicación Mendive Daniel, que pertenecen al Marketing social. Este modelo es aplicado a la situación del bullying en la ciudad de Buenos Aires. Además, se tiene en cuenta la responsabilidad social empresarial y los nuevos tipos de consumidores que se presentan en la actualidad. El resultado de la aplicación de este modelo es una solución para una problemática social actual, que se desarrolla a través de una colección de indumentaria.

El objetivo de este Proyecto de Graduación es demostrar la efectividad del modelo de concientización y como se lo puede aplicar a un caso real de la actualidad. A su vez, se busca  beneficiar tanto a la sociedad como a la marca y al diseñador, que colaboran en el proyecto de concientización. 

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