Facultad de Diseño y Comunicación
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La publicidad de moda al desnudo

Análisis de la Dirección de Arte en shockvertising

Autor: Zamponi, Antonella

Carrera: Licenciatura en Dirección de Arte

Categoría: Investigación

Línea Temática: Historia y Tendencias

Fecha de aprobación: Junio 2014

Antecedentes:

La fotografía de moda como medio de concientización - Moda documental: Un pantallazo estratégico - Indumentaria de moda: Sujeción capitalista a la vorágine del consumo - La percepción de la marca - El creativo fragmentado: Cómo cambió la creatividad publicitaria en los últimos 10 años - Circulación de la moda: La comunicación en los distintos soportes - El erotismo en la imagen fotográfica: Fotografía de desnudo - La adaptación y difusión de tendencias en la moda: Pasado, presente y futuro - Brief, la revista: La dirección de arte en las nuevas tecnologías

Palabras Clave: creatividad dirección de arte fotografía imagen moda publicidad publicidad

Síntesis:

El presente Proyecto de Grado tiene como finalidad utilizar toda la teoría aprendida a lo largo de los años de estudio de la carrera Dirección de Arte en la Universidad de Palermo de manera que sirva de sustento metodológico para el análisis planteado en la misma.

“La publicidad de moda al desnudo: Análisis de la Dirección de Arte en shockvertising” propone una mirada analítica dentro de la publicidad de alto impacto que engloba factores teóricos y prácticos con respecto a la observación. La elección del mismo tiene que ver con la pasión de su autora por la moda y la Dirección de Arte, de manera que ha fusionado ambas materias para proyectar un análisis minucioso sobre la denominada publicidad de alto impacto.

Abarcando conceptos que van desde lo general a lo particular, el Proyecto se centra en entender los fenómenos que corresponden a la moda, como el marketing de la moda y  la publicidad para luego explicar cuando entra en escena el shockvertising; sus características, de qué manera se usa, qué marcas lo prefieren y el porqué de la necesidad de generar controversia.

El Director de Arte es parte integral de la creatividad en la publicidad, el papel del mismo tiene que ver con interpretar conceptos y llevarlos a una campaña concreta; existen otros personajes que intervienen en la concepción de una campaña de moda y en el presente PG se explica quiénes son y cuáles son sus roles particulares y en general cuando trabajan en equipo, se explica con la exposición de ejemplos claros y precisos.

A continuación, se presentan los casos de las marcas que se analizarán, teniendo en cuenta su historia y gestión como marca de moda, se habla concretamente de Tom Ford, Calvin Klein, Diesel y Benetton, elegidas de manera que el espectro sea amplio en cuanto a conceptos e imagen.

Luego, se procederá al análisis de ejemplos claros de campañas de las marcas anteriormente referidas. Se toma en cuenta el concepto de las mismas, conjunto a la estética e inspiración. El tratamiento de la fotografía y la imagen teniendo en cuenta los planos, encuadres, tonalidades, iluminación, intentando interpretar el porqué de la elección de los mismos. A continuación el tratamiento de locaciones ubica a las campañas en un lugar específico, cómo se compone, que elementos se incluyen y qué significan. Más adelante se trata la posproducción de las imágenes, el uso de retoque fotográfico, montaje, arte digital  y además el tratamiento de los titulares, bajadas, logotipo, dentro del mismo la elección tipográfica, el color y su representación para la marca y dentro de la campaña. En esta instancia se analiza aquello que tiene que ver con el empleo de herramientas de edición digital de la imagen. 

Por último y no menos importante el estilismo y modelos de los mismos para ver de qué manera se comunica un mensaje mediante la selección de determinados personajes que tengan que ver con la marca y los conceptos a transmitir. Cómo se posicionan, qué relación tienen con el entorno, entre otros.

 

 

 

 

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