Facultad de Diseño y Comunicación
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PR seeding como herramienta de comunicación

Su uso en el campo de las Relaciones Públicas

Autor: Alvarez, Luisina

Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas

Categoría: Ensayo

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Octubre 2014

Antecedentes:

Comunicación de prensa aplicada. Caso Prime - Herramientas en la nueva era de la comunicación. Plan estratégico digital para la imagen de marca de Grupo 134 - Las Relaciones Públicas 2.0 y la reputación corporativa en la industria. Plan de comunicación online para el Hotel Intercontinental Cali - Gestión estratégica de los medios sociales 2.0. Una nueva profesión llamada comunity manager - Redes sociales. El nuevo paradigma de las Relaciones Públicas - Las Relaciones Públicas como vía efectiva para la implementación exitosa del Marketing Multinivel - Marcas y celebrities - Cómo aumentar la participación de los licenciados en Relaciones Públicas en el ámbito corporativo - Los Blogs: una herramienta clave o una condena para la imagen corporativa - Relaciones Públicas 2.0 Las nuevas tecnologías a favor de la empresa - El poder de los medios de comunicación. Variables utilizadas para manipular la información

Palabras Clave: blog opinión pública redes sociales herramientas de comunicación herramientas de comunicación

Síntesis:

En la actualidad el PR seeding o la utilización de testeos de productos y servicios se ha visto potenciada con el exponencial desarrollo de las nuevas tecnologías y nuevos canales de comunicación. Así, la diversidad de herramientas de comunicación para la promoción y marketing de productos y servicios cumplen en algunos casos un rol temporal, producto de la continua y vertiginosa forma que los avances tecnológicos imponen a la vida cotidiana. Otros representan una verdadera transformación de las formas en que tanto empresas como profesionales realizan sus tareas en materia de comunicación. Distinguir entre ambas resulta muy difícil a la hora de seleccionar aprendizajes en la formación profesional. El PR seeding representa un ejemplo de aquello que no termina de develarse como nuevo recurso, o uno tradicional transformado. Hasta el momento no existe bibligrafía que unifique el concepto de PR Seeding.  El presente proyecto de graduación se trata de un ensayo con el propósito de generar nuevo conocimiento acerca del PR Seeding para enriquecer la práctica del relacionista público en los ámbitos donde se desarrolla profesionalmente ya sea en una empresa o de forma independiente.

La forma de incorporar productos y servicios al mercado tiene diferentes estrategias de abordaje. Dependiendo de cuál sea el objeto de consumo, sus públicos y por supuesto la organización que lo impulsa; la tarea de informar, difundir y publicitar productos se basa en diferentes actividades que pueden ser evaluadas desde la perspectiva de la comunicación. El ensayo pretende ser una reflexión sobre el lugar que le corresponde al relacionista público al momento de incorporar el PR seeding en una estrategia comunicacional. Junto a la irrupción de las redes sociales el PR seeding constituye un mecanismo que va más allá del testeo tradicional de un producto. Posee características propias de las nuevas plataformas de interacción social que se caracterizan por la masividad, instantaneidad y dinamismo. Las diferencias y similitudes con los canales tradicionales de promoción y publicidad hacen necesario su contrastación para comprender mejor su uso y sus riesgos. También representa uno de los aspectos más visibles de la tarea que debe realizar el relacionista público para desarrollar parte de su actividad profesional, vinculada a establecer y mantener su conexión con los medios y profesionales de la comunicación. 

Se trata de una temática del área de medios y estrategias de comunicación que produzca nuevo conocimiento sobre la temática y enriquecer la actividad profesional. Surge como una inquietud acerca de cómo evaluar el impacto del entorno digital en las estrategias comunicacionales de las corporaciones. El PR seeding forma parte del universo de herramientas que se adaptan o se generan para dar respuestas específicas en el ámbito de la comunicación corporativa. Por las características del tema, al tratarse de una herramienta flexible y de compleja implementación se opta por realizar un ensayo que aporte no sólo una descripción de su actual uso sino de los interrogantes que pueden ser la excusa para futuras investigaciones ya dentro de un marco específico de las relaciones públicas.

Al mismo tiempo de la reflexión se evalúan y describen usos y aplicaciones de esta herramienta en el marco de los nuevos medios de comunicación virtual específicamente: Twitter y blogs, con su potencial dentro de la planificación estratégica de las comunicaciones. También se analizan los obstáculos a considerar en su uso y mediante estudios de casos ejemplificar ventajas y debilidades que se manifiestan en la utilización de esta herramienta.

 

 

 

 

 

 

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