Facultad de Diseño y Comunicación
  1. Diseño y Comunicación >
  2. Catálogo de Proyectos de Graduación >
  3. Detalles del Proyecto

Ética empresarial

La comunicación corporativa y el branding en la industria tabacalera

Autor: Alvarez, Pamela

Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas

Categoría: Ensayo

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Octubre 2014

Antecedentes:

Ética organizacional. El decir y el no hacer, una falta de confianza - RSE: ¿Cuestión de imagen o compromiso honesto? - Responsabilidad social empresaria, la gestión que hace posible identificarse - Aspecto legal del tabaco - Relaciones públicas, identidad y experiencias - Cambio y crisis organizacional - Extensión de marcas - El creativo fragmentado - La comunicación de temas tabúes - Relaciones Públicas y lobby

Palabras Clave: branding identidad corporativa imagen corporativa lobby posicionamiento responsabilidad social

Síntesis:

El objeto de estudio de dicho proyecto de graduación de la carrera Licenciatura en Relaciones Públicas consta en analizar la comunicación corporativa y el branding en empresas que comercializan productos perjudiciales para la salud centrando la investigación en la firma Marlboro pudiendo así inspeccionar si se implementa la ética empresarial en los actos y argumentos que dichas compañías utilizan para comercializar sus productos.

El tema seleccionado es objeto de la disciplina en cuestión ya que es un ítem crucial de interés para las Relaciones Públicas no solo por el hecho de poder analizar la forma en que las empresas tabacaleras comercializan y buscan persuadir a los consumidores para que compren sus perjudiciales productos; sino también desde otra perspectiva para poder analizar la influencia de los factores psicosociales en las decisiones que deben tomar los empresarios del rubro para con la sociedad.

La pregunta problema a responder en el trabajo es la siguiente: Las empresas productoras y comercializadoras de tabaco ¿implementan la ética empresarial en sus actos y estrategias comunicacionales? ¿de qué manera?

El trabajo en cuestión corresponde a la categoría Ensayo ya que el mismo tiene como objetivo reflexionar sobre dicha temática analizando las características del mercado del tabaco; sus implicancias en la salud en la economía mundial y de Argentina específicamente; y las relaciones de las empresas con determinados grupos de interés como por ejemplo el Gobierno. Con respecto a la línea temática la misma se encuadra dentro de la opción Medios y estrategias de comunicación.

En el capítulo 1 denominado Comunicación corporativa se definirán los conceptos más relevantes tomando definiciones de algunos de los autores más destacados de la disciplina Relaciones Públicas con el fin de introducir al lector e informarlo sobre el tema en cuestión a analizar. En el capítulo 2 se implementará el mismo procedimiento que en el capítulo 1 pero con conceptos relacionados a la gestión de marca.

Una vez que se comprenden y se analizan en profundidad todos estos conceptos, en el capítulo 3 se comenzará a acotar la investigación sobre la industria que interesa: la tabacalera. En dicho capítulo se hará hincapié sobre el mercado del tabaco y el recorte en Argentina.

En el capítulo 4 se acotará aún mas el ensayo situando el foco del problema en la marca Marlboro contando su historia, analizando su comunicación y comportamiento con respecto a la sociedad en los diferentes aspectos.

Por otro lado, se realizará una comparación entre la identidad de la empresa – lo que la empresa siempre dijo que es – y la imagen actual de la misma – como la ve el público actualmente – tomando como referencia las implicancias de la ley anti tabaco promulgada hace pocos años en el país.

Por último, una vez que se conoce profundamente acerca de las características de la industria y de la marca elegida para investigar en profundidad, se trabajará en el capítulo 5 acerca de 3 asuntos fundamentales del tema en cuestión: la RSE; el lobby y los valores corporativos.

descargar en PDF




VERSITIOSDC