Facultad de Diseño y Comunicación
  1. Diseño y Comunicación >
  2. Catálogo de Proyectos de Graduación >
  3. Detalles del Proyecto

El valor de la marca universitaria

Propuesta de rediseño de marca para la Universidad de Palermo

Autor: Araujo García , Carlos Andrés

Carrera: Diseño de Imagen Empresaria

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Octubre 2014

Antecedentes:

Identidad visual para un emprendimiento gastronómico - Los bizcochitos argentinos renuevan su imagen -  El futuro del instituto Saint George - El Branding como modulador de imagen en PYME'S: el caso del Hotel Correntoso - Puerta abierta. (Construcción de una marca gestionada desde el branding) - Desarrollo de identidad e imagen de Pipa patisserie  - Comunicar el pasado presente. Reposicionamiento a través de la comunicación - Malas marcas - Análisis y rediseño del sistema gráfico de la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo -  La introducción al estudio del signo y su rol en las marcas

Palabras Clave: comunicación diseño gráfico identidad corporativa identidad visual imagen corporativa isotipo logotipo

Síntesis:

El proyecto de graduación titulado El valor de la marca universitaria: Propuesta de rediseño de marca para la Universidad de Palermo surgió de la necesidad de que las universidades estructuren la identidad propia para gestionar una comunicación institucional en consonancia con las expectativas de sus públicos. Cuando el discurso de la entidad corresponde con lo que los públicos observan sobre esta, se encamina la formación de una imagen institucional positiva, que últimamente abona al éxito general de las actividades organizacionales.

La identidad debe manifestarse a través de un sistema de recursos visuales que se generan a partir de la marca institucional, por lo que esta no debe ser diseñada de forma aleatoria, sino en función de la esencia de la organización a la que representa. Se advierte entonces que el desafío de las marcas no es solo distinguir a un negocio, producto o servicio de otro, sino convertirse en una fuente de valor observable que respalde a lo que identifica y active procesos de vinculación perdurable entre las entidades con sus públicos meta.

El propósito principal del proyecto fue el de explicitar un proceso de gestión del diseño gráfico de una marca universitaria para que traduzca visualmente los rasgos identitarios de la organización a la que representa, logrando no solo diferenciarla con respecto a su competencia, sino también comunicar su naturaleza, valores o ventajas competitivas, contribuyendo así a la construcción de una imagen pública positiva.

Para encaminar este propósito, se generó una propuesta de rediseño de marca de la Universidad de Palermo. No se eligió este objeto de estudio con la intención de imponer una resolución gráfica basada en opiniones y gustos personales, ni mucho menos desprestigiar a su signo identitario actual o el patrimonio que representa. Desde la concepción del tema, se consideró el valor y éxito de la marca existente, que se refleja en el crecimiento observable de la organización.

No obstante, se consideró que el cuestionamiento de lo que ya está establecido  puede ser beneficioso y positivo, siempre que se haga con el fin de hacer remarcas constructivas que contribuyan a solventar dificultades o mejorar situaciones en general. Considerando que la familiaridad acrítica constante resulta contraproducente, y bajo su criterio profesional forjado como diseñador de imagen empresaria,  el autor del presente escrito expuso una fundamentación teórica de los temas que incumben al proyecto, y luego propuso un análisis de la marca actual de la Universidad de Palermo para determinar de manera fundamentada sus debilidades y fortalezas, tanto a nivel gráfico como a nivel comunicacional.

En base al diagnóstico realizado, se diseñó una propuesta basada en lo enunciado a lo largo del escrito, y se logró la obtención de una marca que responde tanto a la fundamentación, como al análisis del caso de estudio real. El resultado mantiene un vínculo visual con los elementos gráficos que se determinaron valiosos en la marca predecesora, y además presenta atributos necesarios para funcionar como un signo identitario efectivo de la Universidad de Palermo, dado el caso hipotético en el que la dirigencia de la organización decidiera emplearlo.

El aporte del escrito yace sobre todo en la fundamentación desarrollada progresivamente en los capítulos, que denotó la intervención del diseño mediante la gestión de un programa de identidad, los resultados de un análisis comparativo de otras marcas del rubro, un diagnóstico técnico de la marca predecesora, y sobre todo explicita el desarrollo de un proceso coherente que respalda a la propuesta como una alternativa marcaria de valor.

 

descargar en PDF




VERSITIOSDC