Facultad de Diseño y Comunicación
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Una marca, distintas identidades visuales y culturales

Comunicación de un festival boliviano

Autor: Barrios Suárez, Adriana

Carrera: Diseño de Imagen Empresaria

Categoría: Creación y Expresión

Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene

Fecha de aprobación: Octubre 2014

Antecedentes:

Desarrollo de una identidad visual para una cadena  de cafeterías en Santa Cruz, Bolivia - Tucumán. Reflejo de una cultura - Evos hay por acá… Análisis del diseño de la campaña electoral del MAS en las elecciones de 2005 en Bolivia - Marca con cultura. Rediseño Institucional del Museo Argentino de Ciencias Naturales - La cultura aymara y las campañas de concientización del agua en la ciudad de La Paz - Brand Equity. El valor de la marca en épocas de crisis económica - Revelar la verdadera identidad de los pueblos Mapuches de Neuquén a través de Diseño Gráfico - Recobrando el Patrimonio de Ciudad Perdida implementando el diseño en un circuito turístico cultural - Los circuitos culturales en la construcción de marca ciudad. Caso Medellín

Palabras Clave: carnaval comunicación visual festival identidad marca

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación corresponde a la carrera de Diseño Gráfico, respondiendo a la rama de Diseño de Imagen Empresarial, y se instala en la categoría de Creación y Expresión, debido a que concluyó con la construcción de una marca de carácter cultural. La cultura a la que se hizo referencia pertenece al país de Bolivia, por lo que se tomó al carnaval boliviano para la creación de dicha marca. Se tuvo como objetivo  que el festival cuente con un signo gráfico para ser representado y de esta manera pueda ser parte del mercado como también mostrarse como tal. Sigue la línea temática de diseño y producción de objetos, por que además de la construcción de la marca, se presentó un manual de marcas donde se encuentran los diferentes elementos en los que la marca será usada para promocionar el Carnaval de Oruro.

Se llevó a cabo este procedimiento por que se vio la necesidad de que el festival boliviano más importante conste de un marca para poder darse a conocer y a su vez atraer al turismo del país, como lo hacen otros carnavales en el mundo.

Este proceso de creación se logró haciendo una investigación que empezó por el análisis del mercado en la actualidad para hacer tener una visión más amplia de los factores con los que debe contar una marca y cuáles deben ser sus distintos comportamientos, para que de esta forma puedan llegar a posicionarse de una manera que le permita a la organización o institución perdurar en el tiempo y en el mercado.  

Seguido a esto se realizó una descripción de la metodología de creación que se debe tomar en cuenta para poder obtener como resultado una marca que responda de manera correcta al ente al que representa y emita el mensaje deseado por éste.

Como la marca del PG es cultural, se realizó una comparación de lo que son las marcas comerciales y las culturales, además de una descripción de cuales son las que se instalan en este último concepto. Para poder tener en claro como se manejan algunas de éstas se llevó a cabo un análisis de algunas, de manera que esto apoyara al momento de tomar decisiones sobre algunos aspectos de los que se debe tener en cuenta para la realización de lo que se busca en el proyecto. A su vez se hizo referencia al país mencionado, para tener conocimiento sobre el lugar donde se lleva a cabo el festival, como también las diferentes culturas con las que cuenta éste y que son representadas en el carnaval, para luego definir cuál es la relación que tienen entre si y de esta manera traducirlos a una marca. Es necesario también hacer mención del origen que tiene el Carnaval de Oruro, para tener en cuenta cuales son los puntos más fuertes de éste, que luego serán de apoyo para poder definir lo que el signo gráfico debe contener.

Una vez concluida la investigación y decodificados los elementos necesarios para poder llevar a cabo la marca, se presentó a ésta logrando emitir el mensaje correcto de dicho festival y así poder hacer las aplicaciones correspondientes para la promoción del Carnaval de Oruro; como también se expuso el manual de marca donde indica todas las utilizaciones de la marca.

Al finalizar esta extensa investigación pasando por lo que es una marca y los factores que se deben trabajar en ella para lograr un buen posicionamiento, seguido de una descripción completa de lo que es Bolivia y el Carnaval de Oruro, para poder tener conocimiento de la marca debe comprender para poder emitir el mensaje deseado; se logró la construcción de una marca que representa las culturas más importantes del país, tanto con los diferentes elementos tomados como los colores elegidos. Y seguido a esto también se presentó el manual respectivo de la marca donde se hace la demostración de la parte técnico y de los usos de ésta, como también las aplicaciones necesarias para la promoción correcta del Carnaval de Oruro.

Esta investigación da un aporte a la carrera de Diseño Gráfico en Argentina ya que se hace el estudio de Bolivia, un país vecino y de su respectivo festival al que se lo conoce poco, además se presenta la importancia que ahora tienen las marcas culturales, tema que no es mencionado de manera correcta, por que se tiene un enfoque mayor en las marcas de carácter comercial. 

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