Facultad de Diseño y Comunicación
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Paradigmas de la Dirección de Arte

Un viaje de evolución continua.

Autor: Blanco Monzón , Jenifer Carolina

Carrera: Licenciatura en Dirección de Arte

Categoría: Ensayo

Línea Temática: Historia y Tendencias

Fecha de aprobación: Octubre 2014

Antecedentes:

Comunicaciones Corporativas  Los lugares posibles de la creatividad  - La mujer en la publicidad gráfica  El rol de la mujer en la publicidad de productos para el hogar - El creativo fragmentado. Cómo cambió la creatividad publicitaria en los últimos 10 años - La caja publicitaria. Centro cultural de publicidad Las dos caras de la publicidad - Las agencias de publicidad en la era digital. (Nuevos medios, nuevas agencias) - El portfolio del director de arte. Su implementación para distintos ámbitos - Aportes del papel del creativo publicitario a la formación de la identidad e imagen corporativa  

Palabras Clave: agencia comunicación consumidor creatividad dirección de arte dupla paradigma publicidad tendencias

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación corresponde a la categoría Ensayo. En este sentido busca reflexionar sobre la importancia que posee la dirección de arte dentro de la publicidad. Para lograrlo se inició analizando los años 50, siendo una etapa que marcó tendencias dentro de la publicidad, debido a la cantidad de cambios radicales marcados por eras. También se buscó analizar acerca de las agencias publicitarias en esa importante época y cuál era la labor que cumplían los creativos dentro de las mismas, la cual al pasar las décadas ha cambiado rotundamente.

 

Debido a que es un proyecto de la carrera Dirección de Arte Publicitario, se hace énfasis en la labor que cumple el director de arte, en los recursos utilizados por él y en el proceso de inserción laboral. El director de arte pasó de ser un dibujante a un eslabón indispensable en el proceso creativo de una campaña publicitaria y por esta razón se toma como tema central del PG.

 

La serie televisiva estadounidense Mad Men fue tomada en cuenta para la realización del proyecto, debido a que presenta una riqueza visual que aporta dirección de arte en todos sus aspectos y que acompañada por una excelente producción ha logrado llevarse los galardones más importantes de la pantalla chica. Esta serie fue utilizada debido a que está basada en una agencia publicitaria de los años 60, donde se tratan temas importantes para la época como el alcohol, el racismo, las clases sociales, los hombres machistas que mientras producían el dinero para sustentar a su familia, dejaban a sus esposas como amas de casa, quienes eran la mayoría de las veces engañadas por esos hombres publicitarios. Lo importante de Mad Men es la autenticidad histórica, ya que incorpora a él, temas sociales y marcas o productos reales.

 

Por otro lado fue importante destacar la labor y el proceso que cumple cada área dentro de la agencia publicitaria, lo que lleva a uno de los objetivos del proyecto: determinar si el departamento creativo es el más importante dentro de la agencia. Llegando a la conclusión de que todos los departamentos son fundamentales dentro del proceso creativo, sin embargo dependiendo de la agencia, el departamento creativo, será o no, el que tenga más peso a la hora de tomar las decisiones creativas. 

 

Por último se buscó indagar sobre el futuro incierto de la dirección de arte, la publicidad y la importancia de las nuevas tecnologías. La aparición de las redes sociales y los nuevos dispositivos móviles han presentado un gran reto para los creativos, ya que la publicidad debe ser cada vez más personal, asertiva y entretenida pero a la vez menos invasiva. Es necesario que las marcas logren una interactividad con el consumidor ya que el usuario del futuro exigirá formar parte de las campañas publicitarias.

 

El proyecto de grado fue realizado desde varios ángulos dentro de la misma temática, por ende posee un ritmo entretenido y rico en información importante para los estudiantes y futuros profesionales del mundo publicitario.

 

 

 


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