Facultad de Diseño y Comunicación
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Un Carnaval de Colombia para el mundo

Plan de comunicación para divulgación del Carnaval de Barranquilla

Autor: Cardona Tejada, Andrés Felipe

Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Octubre 2014

Antecedentes:

Comunicando en el museo - Jue Pajé - Las Relaciones Públicas en los museos de arte - Relaciones Públicas, identidad y experiencias - La gestión de la imagen país - Marcas y Celebrities - El carnaval como expresión de la cultura de un pueblo - Lincoln, la ciudad del carnaval. Las relaciones públicas se convierten en portavoz de esta fiesta - Innovación de un espacio cultural, gestión, programación e identidad - Huila: Misterio, Naturaleza y Cultura

Palabras Clave: atributo carnaval folklore gestión cultural relaciones públicas marca país plan de comunicación

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación (PG) titulado Un Carnaval de Colombia para el mundo pertenece a la categoría de Proyecto Profesional, ya que parte de una necesidad resuelta en la propuesta de comunicación planteada al final del mismo. A su vez, su línea temática es Medios y estrategias de comunicación pues a través de ellos y una planificación bien lograda se manifiestan las expresiones culturales.

El PG tiene su génesis al plantearse la problemática de cómo las relaciones públicas- carrera en la cual el autor esta próximo a recibirse- y sus herramientas permiten la construcción de imagen de un atributo cultural. De ahí parte el objetivo general: la realización de un plan integral de comunicación para el Carnaval de Barranquilla, que si bien esta posicionado nacionalmente; en el exterior su alcance y conocimiento es muy limitado. La festividad es una muestra de la cultura, tradición, historia y progreso de Colombia; un país que durante años ha sido relegado en la oscuridad por su reputación negativa debido a sus años oscuros de violencia y narcotráfico.

El capítulo 1 empieza introduciendo al lector en el campo de las relaciones públicas (RRPP) y los elementos y conceptos básicos abordados en la profesión. Entre ellos la identidad institucional que apropia ciertos atributos identificatorios y diferenciadores de cualquier institución. El discurso de identidad es comunicado bajo mensajes estructurados intencionalmente; llevando al público objetivo a generar una evaluación y representación mental del organismo, afectando así la manera en que se relaciona con él. Brand PR, como estrategia que reúne diversas herramientas de las RRPP, es acercar la marca a los receptores emocionalmente, en maneras distintas, forjando mayor impacto. El capítulo 2 se centra en la Marca País Colombia y como la misma se ha convertido en un sello de seguridad y confianza que ampara cualquier atributo comunicado internacionalmente: productos, turismo, cultura, inversión- rectificando la calidad y veracidad de los mismos. Se convirtió en un recurso estratégico por parte de los países para anunciar  las oportunidades y evolución de cada estado; captando visitantes e inversores. Para finalidades del Proyecto de Graduación, se enfoca en el caso de Colombia y su Marca País (MP). Dicha marca muestra los valores que poseen los colombianos- como su pasión, fortaleza y creatividad- al igual que su mejoría en todo aspecto; intentando dejar a un lado mensajes residuales que afectan la imagen del país.

El atributo cultural, acogido por la MP, es desarrollado en el capítulo 3, expresando los aspectos que conforman la esencia de una nación: el por qué de su manera de actuar, creencias, mitos, diversidad territorial y particularidades. Se especifica en el Folclore- conjunto de tradiciones e historia patrimonial que se han transferido entre generaciones y hasta el día de hoy son apropiadas y celebradas. El Carnaval de Barranquilla es una de las formas principales de enunciación del folclore colombiano, que al igual que otras fiestas patrias, posee su encanto y su valor diferencial que la hace merecedora de exportar y difundir. Sin embargo, para lograrlo se identifican algunos problemas en la comunicación cultural- como la falta de continuidad- que se buscan resolver en el plan de comunicación. Se toma como ejemplo exitoso el caso de la Marca País Perú y su campaña para expandir la cultura en otros países mediante acciones, intervenciones e interacción y experimentación con la audiencia.

El capítulo 4 emprende netamente el Carnaval de Barranquilla, sus virtudes, atributos y cualidades que  lo hacen digno de ser reconocido como Obra Maestra del Patrimonio Oral e Intangible de la Humanidad. Dicho carnaval es el objeto en el que se desenvuelve el plan de comunicación en el capítulo 5; basado en operaciones y acontecimientos que permitan acercar más la celebración a públicos externos, resaltando y dignificando la imagen de Colombia.

 

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