Facultad de Diseño y Comunicación
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Tiernolandia

Advergame para marca Paso de los toros

Autor: Cely Carvajal, John Alexander

Carrera: Licenciatura en Dirección de Arte

Categoría: Creación y Expresión

Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene

Fecha de aprobación: Octubre 2014

Antecedentes:

Advergaming, adaptando las reglas del juego publicitario - Videojuegos: Evolución de un arte - Advergames, la publicidad como un juego - Videojuegos: Evolución y comparación de contenido - Una introducción al discurso de los videojuegos - La fantasia de Hayao Miyazaki  - Una nueva forma de comunicar - El auge de la publicidad digital  - Visualizar el sonido y oír la imagen  - Genes de diseño  

Palabras Clave: estética interacción representación videojuegos

Síntesis:

La evolución tecnológica vivida por la sociedad en las últimas décadas ha modificado la forma y estilo de vida de las personas en el mundo, la aparición de nuevos medios, la inmediatez en la comunicación y el mejor acceso informativo a través de la web, permiten que el comprador conozca a fondo los productos y marcas, provocando la necesidad de adaptar el mensaje publicitario a un formato interactivo con el fin de llevarlo efectivamente.

En el transcurso de los capítulos de este proyecto de graduación se analizaran factores fundamentales para el diseño de un videojuego, comenzando por marcar los sucesos destacados,  orígenes, crisis y evolución  de esta industria multimillonaria que ha cambiado el mundo, así como los elementos básicos que lo componen, título, narración, escenario, música, sonido, personajes y mecánica de juego. Cada videojuego cuenta con características que marcan su jugabilidad y por ende todos los otros componentes, encasillándolo dentro de uno de los géneros existentes como deportes, acción, plataformas, etc, conocer a fondo las particularidades de cada uno de ellos  amplia el campo de trabajo y sus referencias. Durante cuatro décadas esta industria ha sido creadora de múltiples estilos gráficos con singularidades visuales según la tecnología de su época, inmortalizando personajes y elementos de ellos, el aspecto vectorial de Pong, el pixel art de Super Mario Bross y Pacman, los polígonos texturizados de Golden eye y Tomb Ryder son ejemplos de esta grandiosa herencia.

 Todas estas estéticas y formas de representación han sido inspiradoras de obras artísticas creadas bajo un concepto propio y recodificando algunos elementos pertenecientes a ellas, esta tendencia denominada Game art cuenta con producciones gráficas, audiovisuales y performance expuestas en galerías alrededor del mundo. Estas obras suelen usarse con fines sociales, exponiendo realidades e información desde un punto de vista diferente de los medios tradicionales, sin ningún grado de censura y accesibles a todo público.

El uso de internet a través de computadores, consolas y Smartphone ha relegado a medios tradicionales a un segundo plano, los usuarios  actuales buscan una respuesta, interactuar, informarse, entretenerse, divertirse y comprar inmediatamente por medio de ellos.

La aplicación de publicidad a los videojuegos no tardó en llegar pues el éxito de las consolas y la respuesta de la cultura joven fue  positiva, en el inicio de esta relación hubo pruebas fallidas y malas aplicaciones por falta de conocimiento del medio y sus consumidores, solo después de la crisis y el renacimiento de la instruía los fondos provenientes de los anunciantes impulsan la producción de nuevos juegos y la aplicación estrategias publicitarias. El advergame nace como una solución a esta problemática creando un vínculo interactivo con el target, brindándole entretenimiento y enviado el mensaje sin que sienta invadida su privacidad, a tarves de la  creacion de agencias especializadas se lograron mejores resultados para las marcas, fortaleciendo estos lazos hasta la actualidad.

Por último la propuesta de advergame para la marca Paso de los toros cuenta con una serie de características tomadas como referencia de los elementos estudiados a través de la investigación, sacando el mejor provecho de ellos en función del concepto comunicacional y  entretener mientras se persuade al target.

 

 

 

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