Facultad de Diseño y Comunicación
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Tematización de las Redes Sociales

La formación de la Agenda Setting en la Web 2.0

Autor: De la Cruz, Nicolás

Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas

Categoría: Ensayo

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Octubre 2014

Antecedentes:

El poder de los medios de comunicación - Los diarios como catalizadores del consumismo. El poder de la información en la sociedad de consumo - La influencia de los  nuevos medios y herramientas de comunicación en la comunicación política - Redes Sociales. El nuevo paradigma de las Relaciones Públicas -  De paseo por las redes sociales - Comunicación 2.0. Community managment. El nuevo desafío de las relaciones pública - Política en movimiento -  La web 2.0 y las organizaciones - La publicidad en la era social - Transformación de la imagen corporativa como influencia de la Web 2.0  

Palabras Clave: internet opinión pública redes sociales web 2.0 twitter facebook

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación corresponde a la carrera de Relaciones Públicas. El mismo, fue desarrollado en las cátedras de; Seminario de integración I dictada por la Lic. Gomez del Río, Gabriela y Seminario de Integración II conducida por la Licenciada Luciana Pelloli, este último en el año 2013. La categoría del proyecto de graduación es Ensayo, y la línea temática es Medios y estrategias.

El tema del presente Proyecto de Graduación (PG) es opinión  pública y redes sociales. La idea del PG surge a partir del impacto de las Redes Sociales, fenómeno que ha crecido considerablemente en la última década.

Con el posicionamiento de internet y de las redes sociales en la vida diaria y  social del ser humano, se ha producido una divulgación de contenido hasta antes no conocida. La incidencia que los medios de comunicación ejercen sobre una sociedad como la actual, ávida de información y en constante mutación sobre su centro de atención otorga realizar una reflexión sobre los nuevos espacios de difusión pública y como estos se deben entender en los nuevos espacios de comunicación.

En ese contexto de velocidad y permanente transformación, son los medios los que forman y sostienen la opinión pública, entendida –primariamente- como el resultado de un proceso colectivo, en el que interactúan una multitud de actores sociales, con mayor o menor relevancia. Para la comprensión del modo, el porqué y el alcance de dicha relevancia, resulta obligado establecer los antecedentes formativos y sus formas, para así poder establecer que se trata de una fenomenología en la que intervienen múltiples condicionantes

Nacen nuevos medios de comunicación tales como internet, web 1.0, web 2.0, que rompen las barreras por entonces existentes y traen consigo la inmediatez de la información y su alcance masivo. Su constante perfeccionamiento, genera nuevos operadores de contenido colectivo (facebook, linkedin, google+, twitter, etc.) que traslucen igualdad de participación en los usuarios y llevan a la opinión pública a un fin específico distinto del propuesto en origen: la posibilidad de una interactiva participación en la información y en la opinión. Se provoca, consecuentemente una influencia de las redes para la formación de las agendas de los medios de comunicación.

En este contexto, el presente trabajo se ha dirigido a verificar si en el establecimiento de la agenda de las redes sociales, hay similitud o discrepancia con la agenda pública y la de los medios de comunicación.

Para tal propuesta, desde la perspectiva que enseña la agenda setting, se realizó una comparación metodológica transversal entre las mismas, utilizando como referencia de las redes sociales a Twitter, para la Agenda de los medios  los diarios Clarín y La Nación del mes de Febrero de 2013 y, finalmente la  Agenda pública, a través del estudio del Grupo de Comunicación Mora y Araujo junto con IPSOS, durante igual período.   

El análisis de campo así elaborado arrojó la inexistencia de un paralelo entre el interés por el que se pronuncian las redes sociales con el del resto de las agendas lo cual permite concluir, a partir de un análisis pertinente, que frente a la ausencia de transferencia entre ellas,  toma más relevancia la agenda de las redes sociales (en este método) que la de los medios, ya que si el interés masivo, directo y dinámico no concuerda con los medios, el usuario dejará de interesarse en esa agenda o bien la considerará poco confiable y ajena a su entorno de relaciones.

 

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