Facultad de Diseño y Comunicación
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Tweens, el presente y futuro de los negocios

Kids Corp, primer adnetwork exclusiva para el segmento preadolescente

Autor: Falestchi, Demian Enrique

Carrera: CCC en Negocios de Diseño y Comunicación

Categoría: Investigación

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Octubre 2014

Antecedentes:

Las marcas y los adolescentes de hoy. Análisis de una marca de éxito para adolescentes: Engendros - La publicidad en su contexto - Los niños y la publicidad - La percepción de la marca - Preadolescentes, nuevo mercado de influencia Plataforma Web para crear un vínculo con las empresasAdvergaming - Mobile Marketing - La marca a través de los sentidos Rebranding sensorial como herramienta de diferenciación. - Dejar de vivir para vivir en la publicidad. Los chicos y el efecto de la publicidad en sus vidas - Creatividad y negocios en un mundo de fantasía. Consultora en comunicación para el mercado de las licencias infantiles

Palabras Clave: branding comunicación estrategia de marketing segmentación marketing marketing de la experiencia comunicación publicitaria red digital plataforma digital

Síntesis:

A partir de la creciente inversión en Latinoamérica arrastra nuevos productos y servicios que se lanzan al mercado, el PID propone que para lograr el éxito es inevitable desarrollar una eficaz y eficiente estrategia de marketing. El mercado permite que se puedan generar campañas estratégicas llevando a las personas a ampliar su conocimiento, potencialmente consumir productos; y el desarrollo de una comunicación efectiva y la llegada de los nuevos medios de comunicación a la región, se presentan como herramientas fundamentales para lograr dicho éxito en una empresa.

Internet ha sido incorporado al estilo de vida de los latinos a una velocidad llamativa, situándolos entre los más activos y marcando año a año un crecimiento mayor en la actividad online que el de la media mundial. Esto se traslada con un alto nivel de intensidad a las nuevas generaciones, creando nativos digitales.

Esta generación la componen niños que desde muy temprana edad tienen un acceso ilimitado a todo tipo de información por medio de todo tipo de dispositivos tecnológicos y que sumado a esto están asumiendo un rol de consumidores dentro del mercado rápidamente.

 

Ahora bien, cuando se trata de estrategias de marketing dirigidas a ellos, la falta de comprensión del segmento por parte de las compañías, hace que muchas sigan trabajando métodos o estrategias obsoletas, alejadas de las necesidades de generar una interacción diaria e interactiva para con las audiencias. Y para evitar este tipo de problemas, es necesario poder situarse donde, en el caso de los niños, ellos ya están hoy en día.

Internet representa ese lugar, pero presenta el siguiente problema: al día de hoy no existen herramientas adecuadas para poder llegar a este tipo de audiencias, convirtiéndose esto en un riesgo para las compañías y sus marcas, sumado a la baja efectividad y retorno de inversión de sus campañas de marketing.

Los aspectos relevantes que dan lugar a ese trabajo y en respuesta a estos hábitos y tendencias  digitales masivas por parte los preadolescentes, lo cual se traslada como una oportunidad para las marcas dentro del mercado latinoamericano, se presenta  como una innovadora solución Kids Corp, una central de medios digitales –Adnetwork- exclusiva para el segmento tween -preadolescente-, que agrupa todo tipo de sitios web, mobile, apps, y videojuegos, y les permite a las compañías llegar con sus marcas a un público objetivo y segmentado dentro de un ambiente seguro y protegido.

Este PID, se enmarca dentro de la categoría de proyecto profesional y se desarrolla en el área de la Licenciatura en negocios de diseño y comunicación perteneciente a la línea temática empresas y marcas, ya que a través de la creación de Kids Corp, una compañía que desarrolle tecnología aplicada y un grupo de especialistas con vasta experiencia, pretende ofrecer una solución innovadora que resuelve este tipo de problemas causados por el desconocimiento e inmadurez del mercado.

El valor significativo de este trabajo es dejar en evidencia la evolución y relevancia de la comunicación y el desarrollo de negocios dirigidos al segmento infantil, convirtiéndose en un potencial objetivo primario en diferentes industrias, mostrando esto como una oportunidad para crear herramientas que faciliten estos procesos en el mercado y que sean percibidos como soluciones directas a las necesidades actuales.

En respuesta a la oportunidad, exponer una propuesta innovadora, una nueva plataforma publicitaria desarrollada para un target específico, los tweens, con el objetivo de lograr una familiarización que lleve a las compañías a obtener mejores resultados en sus campañas publicitarias, teniendo en cuenta que ésta genere valor agregado tanto en los niños como en las marcas.

La construcción de este tipo de relaciones win-win presenta la oportunidad de un desarrollo de negocio innovador, ambicioso y con grandes proyecciones de rentabilidad

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