Facultad de Diseño y Comunicación
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Agencia 75

Rediseño de Identidad Visual

Autor: Grau, Nahir

Carrera: Diseño de Imagen Empresaria

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Octubre 2014

Antecedentes:

Los bizcochitos argentinos renuevan su imagen: Rediseño de Don SaturLa cultura organizacional: una ventaja competitiva para las empresas de diseño -  La percepción de marca - Sonó la campana: Rediseño de Marca de Casa Bell  - Desarrollo de identidad e imagen de Pipa patisserie: Desarrollo de identidad e imagen de marca de un microemprendimiento gastronómico - El valor de la marca en épocas de crisis económicas - La gestión de identidad como base para la creación de una marca empresarial: un camino para lograr una ventaja competitiva sostenible  - Ayudar marca la diferencia: Identidad visual para una ONG -  La Célula Madre: Identidad Visual SP Unidad de Diagnóstico Histológico - La gramática del signo icónico

Palabras Clave: comunicación diseño gráfico gestión identidad corporativa identidad visual imagen corporativa rediseño

Síntesis:

El presente trabajo titulado Agencia 75, corresponde a la categoría de Proyecto Profesional y a la línea temática de Empresas y marcas. El mismo, se enmarca en la carrera de Diseño Gráfico con orientación en Diseño de Imagen Empresaria.

La Agencia 75, ubicada en la ciudad de San Carlos de Bariloche, posee una extensa trayectoria dentro del rubro de venta de juegos de azar, y goza de reconocimiento por parte del público. Pero, su identidad visual, presenta serios problemas de identificación; ya que no logra transmitir a través del estilo y lenguaje utilizados, la identidad de la empresa, lo que deriva en la generación de una errónea identidad corporativa de la misma; además, posee diversos problemas de carácter técnico, como la falta de normatización de sus signos, y la falta de síntesis. Esta problemática planteada, es la elegida para desarrollar en este Proyecto de Graduación, a través del que se inicia un proceso de análisis con el objetivo de ofrecerle a la empresa una nueva identidad visual que sea pertinente con su identidad corporativa, sea correcta a nivel técnico y logre establecer una comunicación más clara con los públicos de la organización.

La identidad visual de la empresa fue creada hace 18 años por uno de los sub-agentes de la misma; durante este proceso se pasaron por alto las instancias de análisis poder plasmar su identidad en la marca; por lo tanto, sus deficiencias a la hora de identificarla, son notorias, como consecuencia, el público crea una imagen corporativa muy diferente a la identidad corporativa de la organización. A nivel técnico, desde su creación, la marca nunca volvió a ser tratada, por lo tanto, los problemas presentes desde su concepción siguen estando en ella; además, la marca perdió vigencia con respecto a la evolución de la empresa, no logra representarla.

Con el objetivo de solucionar los problemas planteados, y mejorar la comunicación de la empresa con los nuevos públicos, se plantea un rediseño de la identidad corporativa; el que puede llevarse a cabo actualmente debido a la trayectoria y el reconocimiento que respaldan a la organización.

Dentro del Proyecto de Graduación se desarrollan diversos ejes que serán útiles para llevar a cabo la intervención sobre la identidad corporativa; en primera instancia, se detectan los problemas presentes en la marca que actualmente posee la empresa, y se analiza el rol del diseñador en la solución a estas problemáticas; luego se establece una base técnica y conceptual mediante el análisis de diversos aspectos que inciden en esta intervención: en el caso de la marca, se señalan los elementos que la componen, las tipologías de marcas donde puede ser categorizada y los requisitos que la misma debe cumplir para ser óptima; con respecto a la institución, se desarrollan los conceptos inherentes a ella, como lo son su realidad corporativa, su identidad corporativa, su comunicación corporativa y su imagen corporativa; finalmente, se aborda la temática del rediseño, explicando el diagnóstico que debe hacerse antes de comenzar su intervención, las razones que llevan a una empresa a plantearse tal proceso, los tipos de intervención que pueden realizarse sobre la identidad visual, y las consecuencias que tiene dicho proceso. Establecida la base, se aborda el análisis de la empresa en general, desarrollando aspectos tales como su estructura organizativa, su cultura corporativa, el rubro al que pertenece, sus públicos y competencia; también se analiza la sub-agencia que será el eje del rediseño en particular, explicando su estilo, su comportamiento, y las razones de su elección. Finalmente, se realiza la presentación de la propuesta, desarrollando los ejes conceptuales y gráficos tenidos en cuenta para la intervención y explicando las decisiones tomadas.

Como conclusión, el aporte que realiza este Proyecto de Graduación, se basa en el análisis, tanto práctico como conceptual, a la hora de realizar un rediseño de identidad visual. Estableciendo la base teórica, se podrá comenzar el proceso de rediseño tomando decisiones de forma consciente, teniendo en cuenta tanto las necesidades comunicativas de la empresa, como las consecuencias de cada decisión.

 

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