Facultad de Diseño y Comunicación
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Una nueva identidad institucional en el sector industrial

Acciones estratégicas de comunicación para Distribuidora Thomén

Autor: Thomen Jiménez, Sarah Isabel

Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Octubre 2014

Antecedentes:

La nueva imagen de las industrias discográficas - Hacia una nueva imagen institucional. Plan de reapertura de las oficinas de Telecom Argentina - Relaciones Públicas, identidad y experiencias - La gestión de la imagen país - Acciones estratégicas para revertir la imagen de Necochea - Innovación de un espacio cultural, gestión, programación e identidad - Transformación de la imagen corporativa como influencia de la Web 2.0 - Identidad Institucional: Código ADN. Importancia de las relaciones públicas en el desarrollo de la comunicación externa. Caso: Diagnostic

Palabras Clave: cultura corporativa empresa industrial identidad corporativa imagen corporativa marca relaciones públicas pymes plan de comunicación herramientas de comunicación comunicación corporativa

Síntesis:

El siguiente Proyecto de Graduación se encuadra en la categoría de Proyecto Profesional,  partiendo de la línea temática de Empresas y Marcas. Como tema principal se aborda la Imagen Corporativa y su objetivo consiste en reformular la Identidad Corporativa de una empresa de adhesivos y material de empaque para el sector industrial en la República Dominicana.

A partir de la búsqueda de contenidos relacionados con la tema principal, se busca dar el sustento teórico requerido para así lograr un mejor entendimiento de los lectores. Como punto de partida, y a partir de la problemática identificada, se plantea ¿Cómo la Identidad Corporativa influye en la construcción de la imagen de una empresa?. Ésta sirve de guía para cumplir los objetivos y llegar a conclusiones. Para ello, se acuden a autores de Relaciones Públicas, Marketing y Publicidad.

El objetivo general es crear una nueva Identidad Corporativa para la empresa Distribuidora Thomen SRL y diseñar la comunicación a través de herramientas de Relaciones Públicas. Tras la finalización del proyecto, la empresa podrá lograr una mayor participación en un mercado tan competitivo dentro del sector. Además, de posicionar la marca a partir de nuevas percepciones ante la empresa, es decir, una imagen institucional positiva.

El trabajo consta con cinco capítulos, de los cuales los primeros tres se refieren al marco teórico. En primera instancia se aborda la definición y el surgimiento de las Relaciones Públicas. Seguido de las funciones que le corresponden a dicha carrera y las herramientas que se utilizan. Además, se abarca el tema de la comunicación corporativa, tanto interna como externa. Explicando en ella, la importancia que tiene el comunicar en las empresas. Por otro lado, se definen los temas principales del Proyecto de Grado, la identidad e imagen corporativa y los elementos que la conforman. En tercera instancia, se trata la Cultura Corporativa, los tipos y en especial, se refuerza la cultura de las PYMES. En el cuarto capítulo se realiza el análisis de la situación de la empresa a trabajar. Distribuidora Thomen es una empresa familiar que se dedica a proveer servicio técnico al sector industrial, tras la venta de productos químicos como adhesivos, saborizantes de tabaco, materiales de empaque y recientemente, tintas. Para finalizar, se hace un aporte de parte del autor de dicho trabajo, donde se realiza un plan de comunicación y la creación de una nueva identidad corporativa para Distribuidora Thomen. 

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