Facultad de Diseño y Comunicación
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Packaging en la era digital

Cómo convive el diseño con las herramientas de comunicación actuales

Autor: Ithurbide, Martín

Carrera: Diseño de Packaging

Categoría: Ensayo

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Octubre 2014

Antecedentes:

Diseño gráfico aplicado a envases, proceso de rediseño - De lo ideal a lo formal - Packaging con valor agregado - La importancia del Diseño Gráfico en la comunicación de los packagings - La función intrínseca del packaging “Siento, luego compro”  - Packaging Funcional - La identidad de los productos - Cuando el packaging cobra mayor importancia que el producto - Packaging y diseño sustentable: una propuesta basada en el eco-diseño - Packaging en edición especial y limitada

Palabras Clave: diseño de producto ensayo nuevas tecnologías packaging branding emocional marketing de la experiencia era digital

Síntesis:

El objetivo general del proyecto de grado apunta a exponer teorías y fundamentos de autores reconocidos del ámbito del diseño gráfico, diseño de packaging y objetos, como así también, profesionales del área del marketing, además de psicólogos y especialistas en el estudio de la toma de decisiones y el comportamiento de las emociones, a fin de elaborar una respuesta a una pregunta que dispara el tema de este ensayo. Con motivo de explicar por qué todavía hay gente que sigue comprando música, películas o software en CDs o DVDs, se expusieron temas que van desde lo general a lo particular para explicar la convivencia del diseño de envases con las herramientas de comunicaciones actuales.

Los temas que se desarrollan en el proyecto de grado van desde lo general a lo particular en lo que respecta al diseño de envases en la era digital. Se comienza poniendo en contexto al lector, para que entienda de que se trata la era digital que se está transitando, la principal involucrada en este ensayo. Desde que se comienza desarrollando el concepto de esta era, y exponiendo las teorías sobre las actitudes de los consumidores y los usuarios frente al rápido avance de la misma, se menciona al packaging como el tema principal de cada tema expuesto.

El ensayo además aborda el concepto de packaging como producto. Más allá de explicar como convive en la actualidad, busca explicar en que momento el envase deja de contener un producto para convertirse en tal. Siendo el packaging gran portador de la marca, también se comporta como un medio, y en el PG se explica por qué al envase se lo considera de esa manera y como uno de los medios más eficientes en la actualidad.

El valor toma gran protagonismo, al igual que lo hace el diseño de experiencias. Cautivar al lector no implica seducirlo con un envase estéticamente atractivo, o con un aspecto funcional práctico interesante. Por el contrario, seducir, implica emocionarlo, cautivarlo con el valor agregado que le proporciona el envase al producto.

La era digital, así como posibilitó las comunicaciones a grandes escalas, trajo aparejado algunas cuestiones que causaron la creación de nuevas necesidades. Al disponer fácilmente de contenido en la red, los consumidores no llegan a comprender que es lo que realmente tienen y que no. Por este motivo, no están satisfechos y buscan nuevas experiencias que les produzcan felicidad y conformismo. No alcanza solo con disponer de unos álbumes en el iPod, es necesario tenerlo físicamente. Esta necesidad y demanda de los consumidores la suplanta el packaging que le entrega valor a los consumidores. A pesar de que pueden acceder al contenido desde sus casas, se acercan a una librería y compran el formato físico de eso que llevan en sus iPod, a fin de que les devuelva la satisfacción.

Actos de consumo simbólicos, como el recién mencionado, también son desarrollados en este proyecto de grado, y conjuntamente con los demás temas expuestos se llega a una conclusión que pone en evidencia la respuesta del interrogante objetivo. Se obtiene que lo que los consumidores buscan es valor. Se sienten satisfechos cuando consideran que lo que tienen el valorable por sí mismos y apreciado por otros. Determinan que lo que tienen es importante, cuando están dispuestos a hablar de ello. Estas situaciones que explican el lado simbólico y emocional del consumo son las principales involucradas en este proyecto de grado y ayudan a explicar las actitudes de los consumidores frente a los envases, cómo se ven reflejados en ellos, y cómo contribuyen al posterior desarrollo de nuevos packaging que busquen cautivar a los consumidores.

En definitiva se contextualiza el tema en una breve descripción de lo que es la era digital, se exponen técnicas básicas para el desarrollo de un envase en esta era, se explica por qué se considera un envase producto y se dan ejemplos sobre ellos. Finalmente se elabora una conclusión personal basada en fundamentos de los distintos autores y se propone la utilización de distintas herramientas y recursos gráficos para el correcto desarrollo de un envase.

 

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