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Dormir La Mona
El lanzamiento de un bar de siesta
Autor: Luedtke, Karen
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Octubre 2014
Antecedentes:
Caminito
a la marca personal - Creación
de marca de café-patisserie - Ice-Branding:
Comunicación estratégica - Lanzamiento
de una marca - Lanzamiento
de señor boom - Cul
de Sac, una nueva experiencia - Bernardita
M - La
cubierta original – Kambalache
- Rank.me
Palabras Clave:
branding
comunicación
estrategia
identidad de marca
marketing emocional
posmodernidad
lanzamiento de marca
mercado emergente
valores
Síntesis:
El Proyecto de Graduación fue realizado a
partir del segundo año de la carrera de Lic. En Publicidad y finalizado a lo
largo de la materia Seminario II dictada por el profesor Martín Stortoni. El PG
corresponde a la categoría de proyecto Profesional, ya que consiste en el
lanzamiento de una nueva e innovadora marca dentro del mercado actual.
A partir de las condiciones y
características del mercado posmoderno, la autora del PG propuso la
conformación de una marca, que se adecuara a estas características, cumpliendo
con condiciones estratégicas correspondientes a la publicidad.
De esta manera, se presenta Dormir
La marca consiste en un resto-bar que
contiene boxes con camas individuales, para poder tomar una siesta entre las
pausas dentro de la rutina de cada individuo.
Para la construcción de una marca con
estas características, la autora del PG debió indagar sobre los aspectos
sociales que incitan al éxito de las marcas, así como también a las estrategias
correspondientes dentro de cada mercado.
Lo que se propone a partir del PG,
consiste en un concepto innovador dentro del mercado al que corresponde,
implicando entonces nuevas características al mismo, para así persuadir a
partir de la propuesta.
Si bien es innovador, no implica que sea
efectivo, por lo cual la autora debió
contemplar los aspectos marcarios desde el punto de vista estratégico y
publicitario, para el buen funcionamiento de la marca.
Es así como se utilizaron conceptos
basados en la construcción y organización interna de una marca, teniendo en
cuenta su personalización, desde la identidad hasta el carácter.
Cada uno de los aspectos netamente
marcarios, fue vinculado con las características sociales, y así de esa manera,
se logró contemplar a los potenciales clientes de la marca, en cada uno de los
pasos dentro de su construcción e implementación en el mercado. Esto permite
una mejor efectividad para el desarrollo de la marca y un sentido de
permanencia mayor con la misma.
Dormir
