Facultad de Diseño y Comunicación
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Vamosdegira

Vamosdegira.com

Autor: Mallmann Hermes, Joao Gustavo

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Octubre 2014

Antecedentes:

Empresas 2.0. Nuevos medios en una generación digital - Del papel iPad - Realize el trabajo, The Baby Market  - Fiestas personales, creadora de buenos momentos - De branding, diseño y producto -  Bikinis Uma - Desarrollo de un plan estratégico de comunicación 2.0 para emprendedores - Preadolescentes, nuevo mercado de influencia Plataforma Web para crear un vínculo con las empresas - Ads Interactive - Boca a boca

Palabras Clave: branding fotografía internet nuevas tecnologías redes sociales branding digital marketing de la experiencia

Síntesis:

El PG se comienza a realizarse en la asignatura de Estrategias Empresariales con la docente Paula Portal, inicialmente como una simple guía de las discos de Buenos Aires. Luego en la asignatura de Publicidad VI el proyecto toma otro rumbo, y se lo desarrolla como una red social en donde los usuario puedan subir y compartir sus fotos mediante un perfil. El PG culmina en la materia de Seminario II con el profesor Martín Stortoni. Corresponde a la creación de una nueva marca, lo que lo ubica en el área temática de marcas y empresas y en la categoría de proyecto profesional. El desafío del siguiente PG es ofrecer a los jóvenes y adultos una manera distinta de vivir la noche.

 

Es por esto que se incorporan en el desarrollo de la marca los conceptos de branding digital y del marketing de la experiencia, dado que es un proyecto dirigido a internet y que el concepto de la campaña estrategia estará relacionado con la interacción directa de la marca con su público. Esta relación con el futuro usuario de vamosdegira se dará a través de la fotografía, cada miembro de la página podrá buscar las fotos que hayan sacado los fotógrafos como compartir las fotos directamente de las discos o fiestas en las que se encuentren mediante la aplicación desarrollada para los celulares inteligentes.

 

El siguiente PG tuvo inicio a mediados del 2012 por lo cual ya posee un fan page en Facebook que cuenta con 1742 personas, 54 por ciento hombres y el 46 por ciento mujeres, el rango de edad con mayor participación es el de 18 a 24 años. Esta cantidad significativa de usuarios se ha conseguido gracias a las coberturas realizadas en distintas discos de la ciudad de Buenos Aires durante el periodo de dos meses y además mediante la publicidad paga en Facebook. Se ha notado una gran diferencia en relación a aquellos fans pagos y aquellos que se han seguido la página por las coberturas fotográficas, estos últimos interactuaban con mayor intensidad, compartiendo y comentando sus fotos, lo que generaba un efecto circular, los propios usuarios de vamosdegira difundían las fotos y la página.

 

Todos estos factores anteriormente mencionados fueron cruciales para el desarrollo estratégico en el último capitulo de este PG, ya que el autor del mismo a determinado que para captar usuarios que realmente utilicen vamosdegira, la inversión no debería ser en Facebook sino en los fotógrafos, para que estos concurran a las distintas discos y realicen coberturas fotográficas para dar a conocer la marca y poco a poco incrementar el numero de fans en Facebook. 

 

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