Facultad de Diseño y Comunicación
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Advergaming

Marketing no tradicional a través de publicidad en videojuegos

Autor: Mckinley, David

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Ensayo

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Octubre 2014

Antecedentes:

El auge de la publicidad digital: Interacción entre la marca y el consumidor mediante la creación de una plataforma digital con animación 3D y realidad aumentada - Las agencias de publicidad en el escenario digital - In-game Advertising: Aproximaciones a la industria publicitaria Argentina - Advergaming: Adaptando las reglas del juego publicitario - Más allá de la línea: El Advertainment como estrategia publicitaria amplificada - Advertainment: Formalización de la disciplina - Prosumidores y Empresas: Una relación 2.0 - El entretenimiento como publicidad - Las Marcas como Videojuegos: El Advergaming como técnica publicitaria - Experiencias 2.0: Complementos esenciales de las marcas

Palabras Clave: digital entretenimiento interacción internet pensamiento redes sociales transmedia prosumidor

Síntesis:

El presente Proyecto de Grado pertenece a la categoría de Ensayos y a la línea temática  de Medios y Estrategias de Comunicación. Entre los objetivos de este ensayo está el destacar las características y los beneficios de integrar mensajes publicitarios dentro de espacios entretenidos, divertidos e interactivos.

El término Advergaming es usado para interpretar las diferentes posibilidades de insertar publicidad en un videojuego. Durante este proyecto se verá como los desarrollos de la industria han venido creciendo desde sus inicios desde los años setenta hasta el presente y cómo estos han llegado a ser grandes portadores de publicidad exitosa y aceptada por los consumidores.

Se presentarán los dos tipos de Advergaming que existen (Advergames e In-games) y un tercer modelo extra (transmedia) que se sugiere tener en cuenta para cerrar de manera ejemplificada la utilidad de esta herramienta del marketing y la publicidad.

El objetivo principal del presente proyecto se enfoca en conocer rol que posee el Advergaming en el actual mercado, analizando de manera crítica y bajo el estudio de casos que ejemplifican la puesta en práctica de esta herramienta comunicacional.

Como objetivos secundarios se destacará las posibilidades que brinda esta herramienta hacia los posicionamientos de marcas, productos, servicios o ideas, y también destacar los posibles peligros que atrae la publicidad en videojuegos.

Para entender de mejor forma los diferentes aspectos que sostienen los tres tipos de Advergaming anteriormente mencionados, este proyecto inicia con una breve visión al mundo de los videojuegos, como iniciaron, cuales son algunos de los avances tecnológicos que siguen ayudando al éxito de la industria incluyendo entre dichos avances al internet, redes de banda ancha, conexión inalámbrica, etc.

 

El mundo de los videojuegos es un mundo lleno de posibilidades para interactuar con los consumidores y ayuda a comprender por qué la publicidad en videojuegos es diferente a otros medios de comunicación o medios tradicionales como la televisión, la radio, las gráficas en papel, etc.

Cuando un publicitario se da cuenta de estas características logrará entender que los videojuegos crean una experiencia propia con el jugador desde una forma casi inconsciente, la publicidad ya tiene la oportunidad de estar a un paso más cerca de los consumidores aprovechando dicha experiencia.

Se entenderá cual es la definición de esta nueva herramienta llamada Advergaming, y cuál es la función de los tres tipos de Advergaming mencionados. Y por último se tendrá una clara visión del por qué dicha herramienta logra salir de los medios tradicionales de publicidad y entra a un mundo de mejores oportunidades de lealtad de consumidores a través de experiencias e interactividades.

Es la oportunidad de llevar el Marketing directo y promocional a un nivel superior, donde los límites están solamente limitados por la creatividad, ya que dentro de un juego no existen los límites y los resultados pueden ser tan asombrosos como un buen videojuego publicitario.

 

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