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Vino Don Higinio

El diseño gráfico en el Packaging de Vinos

Autor: Monserrat , Magdalena

Carrera: Diseño de Packaging

Categoría: Creación y Expresión

Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene

Fecha de aprobación: Octubre 2014

Antecedentes:

El diseño como un valor de optimización en el consumo de productos alimenticios - La importancia del Diseño Gráfico en la comunicación de los packagings - Brights. Nueva línea de shampoo con envase reutilizable - Diseño sostenible. Rediseño de packaging de cereal para desayuno - Empack arte. Diseño de la imagen de una cerveza para la mujer joven - Panckaging. Propuesta gráfica y estructural para rediseño del envase actual del pan lactal - Una cepa orgullosa. Diseño de tipografí­a para vino malbec argentino - Cuando el packaging cobra mayor importancia que el producto - Packaging en edición especial y limitada. Una propuesta de diseño para el vino Te Amo - Diseño de etiquetas de Vinos, Análisis de la imagen de marca con influencia de gráficos o palabras de las culturas originarias argentinas en vinos de alta gama y para exportación

Palabras Clave: consumidor consumo diseño gráfico envase etiqueta packaging premium productos nuevos vidrio

Síntesis:

En un mundo tan competitivo como este, para entrar en el mercado, se requiere mucho más que un producto de calidad. Debe generarse una experiencia en la mente del consumidor para lograr ser elegido por sobre otros tantos. Esto no implica solamente crear una identidad única, sino que también debe lograrse que el consumidor se relacione con la imagen del producto. Lograrlo no es simple, ya que dentro del mismo estante compiten muchas marcas, ofreciendo envases bastante similares, e iguales a la vista del usuario poco entrenado. Es por eso que se busca diferenciarse de ellos sin dejar de ser un producto vitivinícola y de alta calidad. Este PG busca como objetivo principal lanzar un nuevo vino tinto que pueda competir dentro del mercado actual bajo el nombre de Don Higinio, dueño original de las tierras donde se realizará la actividad vitivinícola. Es por ello que se crea una nueva imagen de marca que genere presencia y distinción frente a la competencia, y a su vez que comunique los conceptos que la empresa quiere transmitir, sin dejar de tener en cuenta las preferencias del consumidor.

Para lograr este objetivo principal se realizarán otros complementarios como el desarrollo sobre los materiales que pueden ser utilizados para envasar vinos, el rol del diseñador gráfico para la creación del packaging, como también las posibilidades de impresión, y materiales de etiquetado. Dentro del análisis de materiales se presenta el vidrio como material principal para el envasado, por ser el más popular utilizado mundialmente y el más aceptado también. Sin embargo, además se analizan otros materiales presentes en este envase, como el de las etiquetas, como así también otros materiales existentes con los que se envasa el vino en otros países.

El diseñador gráfico cumple un rol fundamental en este trabajo, ya que conociendo las características morfológicas del envase, le brinda una imagen única al producto para poder competir dentro del mercado de los vinos. Otras de sus tareas es la identificación de la bebida dentro del espacio de la etiqueta, por eso es que también se analizan en este trabajo los contenidos obligatorios que debe incluir, y la ubicación e importancia de los elementos informativos dentro de la misma. Como métodos de impresión se desarrolla la posibilidad identificar el producto mediante distintas etiquetas, mencionando las desventajas y beneficios de cada una.

Para comprender más sobre la bebida, se analiza la historia de su recorrido hasta la Argentina, y también su llegada hasta la provincia de Córdoba, lugar donde se lleva a cabo la producción del nuevo vino. Junto a esto, también se detallan las características principales de esta práctica, desde la parte de la planta, hasta las oportunidades que tiene la tecnología de contribuir a este trabajo.

El desarrollo del presente PG plantea que para ofrecer un producto de alta calidad al mercado, y que el mismo sea reconocido como tal, es imprescindible el trabajo de un diseñador gráfico y que a su vez posea conocimientos del vasto mundo del envase. Considerado como un emisor, éste debe comunicar mensajes con sus herramientas para que el consumidor los reciba correctamente. Es decir, se demanda por parte del diseñador que genere una comunicación en la cual el concepto llegue a destino y que a su vez genere en el usuario la necesidad de adquirir la bebida, y así lograr la inserción de esta nueva marca al mercado de vinos.

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