Facultad de Diseño y Comunicación
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Flamé Indumentaria

Autor: Moreno, María Victoria

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Octubre 2014

Antecedentes:

De branding, diseño y producto - Ice-Branding, Comunicación estratégica - Café Oyambre - Bikinis Uma - Lanzamiento de señor Boom - Bernardita M - Marcas Anónimas - Pathmon ProduccionesKambalache - Fiestas personales, creadora de buenos momentos

Palabras Clave: competencia identidad de marca misión moda posicionamiento visión branding emocional marketing de la experiencia valores

Síntesis:

Bajo la categoría de proyecto profesional y la línea temática Empresas y Marcas, el contenido a exponer, estará dedicado a un exhaustivo análisis teórico, acerca de los conceptos que abarca el branding y el marketing experiencial, para luego aplicar dichos conocimientos a la creación de un proyecto sustentable.

La metodología utilizada para la elaboración del siguiente proyecto, es de carácter exploratorio, ya que se va a realizar un profundo relevamiento bibliográfico con el fin de investigar y analizar el tema en cuestión. A través de la opinión de diferentes autores, se llegará a comprender los conceptos desde distintas perspectivas. Simultáneamente, se va a trabajar sobre una metodología correlativa, debido a que, para el abordaje del tema principal, es preciso indagar en otros temas complementarios que son parte de otras disciplinas, como la psicología, el marketing y el diseño de indumentaria.

Flamé es una marca de escasa presencia en el mercado de la moda, cuyo principal objetivo es la creación de un nombre reconocido, cuya identidad se destaque en un sector competitivo, como lo es el diseño independiente. Por ello, para ocupar un lugar en ese mercado, no solo debe exhibir rasgos distintivos con respecto a las otras marcas, sino también recurrir a la estrategia de marketing experiencial y el branding emocional, anteriormente mencionados.

En efecto, estas herramientas de marketing son de uso esencial en la publicidad, pues su principal fin es lograr que los consumidores se vean reflejados en la marca, es decir, que estos no solo se identifiquen con los diseños que la distinguen, sino también con el valor de marca, el concepto o idea y estilo de vida que esta transmite. Entonces, es fundamental destacar los medios utilizados por la empresa para dar a conocer su mensaje, ya que éstos ayudan a construir una relación estrecha con el público objetivo. Consecuentemente, Flamé, utilizará Internet, por ser el medio más utilizado y conocido por su target, las mujeres jóvenes.

Por otra parte, la meta de Flamé, es lograr un posicionamiento en la mente del consumidor, de modo que los clientes actuales y potenciales se sientan identificados con la marca. Por esta razón, deben crear diversos planes: de marketing experiencial, de medios, de comunicación, así como también, una estrategia de branding emocional.

Por otra parte, este discurso se divide en seis apartados. En el principio del primer capítulo, se traza una breve historia de la moda, la cual incluye las tendencias identificatorias de cada etapa, destacando aquellas que inspiraron las colecciones de Flamé. La reseña acaba por detenerse en la moda actual, en cuyo contexto cobran el prestigio los distintos rubros relacionados con dicho sistema. Además se justifica la gran oferta actual de carreras universitarias afines, donde se forma aquellos interesados en dedicarse al Diseño de Indumentaria. Finalmente, el texto versará sobre el  Diseño Independiente, dentro del cual se explorará compradores que consumen este tipo de marcas. Es un mercado muy explotado que cuenta con gran variedad de competidores, de los cuales se distinguirá Flamé con su propia herramienta de marketing.

Dentro del segundo capítulo, se adopta como tema las redes sociales, cuyo objetivo es el de crear relaciones con los clientes mediante las diversas plataformas de la web. En este caso, Flamé, va a utilizar una página en Facebook, mediante la cual, logrará generar un vínculo con sus clientas, debido a la interacción con las mismas. A ello se suman otras ventajas: es uno de los medios más económicos para publicitar, lo cual armoniza con el bajo presupuesto del que dispone la marca. Asimismo, la mencionada red social, es uno de los medios de difusión más eficaces, debido al gran alcance que posee gracias a la viralización de la información.

En el tercer capítulo se expone sobre el plan estratégico a adoptar por Flamé, el cual comprende dos análisis: el sector de mercado y el de la investigación de la categoría del mismo. Incluso, se plantean las contradicciones, que puede llegar a tener el proyecto y sus posibles soluciones.

 El cuarto capítulo, se ocupa de forma detallada del branding y todo lo que supone la creación de la identidad de marca, teniendo en cuenta la génesis, las condiciones, la anatomía, la fisiología, el carácter y por último los elementos de la personalidad. Este tema incluye propuestas para posicionar eficazmente a Flamé dentro del mercado de la moda.

En el quinto capítulo, se plantea la misión, visión y valores de la empresa, además del posicionamiento que desea obtener la misma. Luego se realiza el análisis de los productos, de la distribución, de la organización comercial y el de mayor importancia, el de la competencia. Asimismo, se detallas las debilidades y fortalezas que posee internamente la empresa, y las oportunidades y amenazas que presenta el contexto en el que se encuentra inserta. También, se describen dos matrices, la de BCG y la de Ansoff que determinan el lugar que ocupa la marca en el mercado actual con respecto a la competencia. Por último, se desarrollan dos estrategias claves de marketing, como el marketing de guerrilla y el experiencial, fundamentales para que Flamé, logre ocupar un espacio en el mercado.

Dentro del último capítulo se cierra el proyecto, exponiendo los medios que Flamé va a utilizar para alcanzar a su público objetivo. Donde justifica por qué se va a utilizar únicamente medios digitales para su comunicación. También va a desarrollarse las diversas etapas de la campaña; lanzamiento, post - lanzamiento, crecimiento y recordación. Por último, se planteará un espacio vincular, el cual tiene como objetivo crear experiencias en los consumidores, para generar vínculos con ellos y convertirlos en clientes fieles a la marca.

 

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