Facultad de Diseño y Comunicación
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Maui: Una experiencia diferente para los niños

Reposicionamiento y rebranding del balneario Maui

Autor: Nuñez, Ornella Denise

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Octubre 2014

Antecedentes:

Reposicionamiento y relanzamiento de Burton Snowboard en Argentina - Reposicionamiento de Subway en el mercado de comida rápida: Lograr una comunicación 360º para Subway Argentina - Barbizon, su reposicionamiento - Más allá del paladar: Branding y campaña de lanzamiento para una PyME de catering integral - Una experiencia de viaje: Masawa Hostel - Relanzamiento de la marca Lois Jean - Reposicionamiento de Warsteiner en Argentina - Reposicionamiento de 165 Emergencia Médica: Empresa de servicios médicos prepagos - La nueva generación de Wrangler

Palabras Clave: branding elemento emocional de la marca estrategia de marketing identidad imagen empresaria posicionamiento turismo marketing de la experiencia marketing emocional comunicación emocional

Síntesis:

El siguiente trabajo de grado se inscribe en la categoría de proyecto profesional, perteneciente a la línea temática de empresas y marcas. El proyecto se encuentra situado dentro de la carrera de Licenciatura en Publicidad de la universidad. Para su desarrollo se ha seleccionado al balneario Maui, ubicado en la ciudad de Miramar, con el objetivo de brindarle al una nueva orientación al servicio a través de la presentación de un plan de comunicación, branding y marketing.

La propuesta que se presenta proviene de una idea personal de la autora del proyecto de graduación. Se parte de un balneario ya establecido en el mercado, dirigido a un nuevo público por lo que es necesario realizar un reposicionamiento. El nuevo direccionamiento parte de un servicio orientado especialmente para los niños, teniendo en cuenta la importancia de su seguridad, interacción con sus pares y entretenimiento.

El proyecto se encuentra seccionado en cinco capítulos. En los primeros tres capítulos se ha desarrollado el marco teórico necesario a tener en cuenta para la realización del mismo. Se han especificado los conceptos necesarios que se encuentran en relación con la carrera y la temática del proyecto. Este marco teórico está comprendido por la concepción del turismo a nivel nacional e internacional y cómo se ha de desarrollar el producto turístico, con el objeto de poder determinar en forma correcta cómo ha de ser el servicio brindado por el balneario.

En el segundo capítulo se lleva a cabo una comparación entre las empresas con una concepción moderna y empresas con una concepción posmoderna, donde se hace hincapié en la importancia que tiene mostrar al público una empresa sólida, flexible y por sobre todo consciente en relación al ámbito turístico. En el tercer capítulo se desarrolla el marco teórico de la creación de una marca fuerte, se destaca la importancia del branding en la actualidad, vinculado con las emociones, experiencias y percepciones de los sujetos.

En los últimos dos capítulos se ha llevado a cabo la puesta en práctica de los conceptos aprehendidos durante la carrera y que se han detallado en los capítulos anteriores. Se  realizan un plan de marketing para determinar el tipo de estrategia que llevará adelante dentro del mercado; un plan de branding para la creación de la nueva imagen marcaría y un plan de comunicación para poder dar a conocer el nuevo servicio en forma correcta y pudiendo alcanzar a su público objetivo.  

 

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