Facultad de Diseño y Comunicación
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El diseño de interior como parte de la imagen corporativa de una marca

El caso de una PyME nacional.

Autor: Pucheta Cao, Cecilia

Carrera: Diseño de Interiores

Categoría: Creación y Expresión

Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene

Fecha de aprobación: Octubre 2014

Antecedentes:

Vidrieras: consolidan la imagen de marca en el punto de venta - Vidrieras, un concepto diferente. Lineamientos para el armado de una vidriera - El diseño de interior en los locales comerciales de indumentaria  femenina - Diseño de interiores en locales comerciales: el multiespacio  en el sector de indumentaria - Visual Merchandising. Análisis de vidrieras para los  diseñadores independientes en espacios comerciales - Diseño efímero. Ambientaciones de eventos sociales - Nuevo estilo para comunicar una imagen e identidad. Consultora de imagen e identidad corporativa para Pymes de Lima - Identidad de marca: clave para la comunicación  empresarial - Del lienzo a la tridimensionalidad. Arquitectura efímera desde la plástica y en relación al diseño gráfico - Vidrieras comerciales. Comunicar a través del arte

Palabras Clave: diseño de interiores identidad imagen corporativa institucional local comercial marca vidriera marketing visual merchandising

Síntesis:

El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría de Creación y Expresión, siguiendo un lineamiento temático de Nuevos Profesionales, ya que surge de una búsqueda profesional y también de Diseño y Producción, ya que tiene por objetivo la creación de un posible local comercial. Bajo el título de El diseño de interiores como parte de la imagen corporativa. Caso específico de una pyme nacional el trabajo surge por una necesidad real de la inserción laboral del recién graduado de la carrera de Diseño de Interiores. El marco sociocultural y económico que rodea al autor del Proyecto de Graduación se dispone de tal manera, que el futuro profesional Interiorista decide profundizar sus conocimientos para desarrollarse laboralmente en la veta de diseños comerciales, emergiendo así la idea de identidad comercial como variable que influirá en el diseño de los espacios destinados a dichas actividades, estudiando también, las necesidades de los usuarios, de los comerciantes, de los clientes y de la empresa. Para acotar el universo de arquitectura comercial, el trabajo se enmarca en el rubro de la vestimenta femenina, que se proyecta como un mercado creciente por diseñadores de indumentaria independientes que parten con una marca con una identidad incipiente, publicitada por graficas expuestas en medios masivos gratuitos on-line como páginas web, blogs, fun pages o simples usuarios de Facebook, y exposiciones en ferias de moda.

De esta manera se indaga en el área de marketing conceptos como marca, identidad corporativa, imagen empresarial; en el área de arquitectura y urbanismo en cuanto al entorno del local comercial, como calles comerciales, centros comerciales, galerías y grandes tiendas; y en el rubro del Visual Merchandising como profesional especializado en motivar las ventas en el mismo punto de venta de los artículos a comercializar. Reafirmando conceptos de diseño de interiores aplicados específicamente a locales comerciales, se trata la problemática de la zonificación, la circulación y el estudio de los destinatarios del proyecto, contemplando el planeamiento de breefing. Luego, en una segunda etapa se puntualiza la documentación y explicación de uso se de los materiales, elementos de exposición, recursos gráficos, la iluminación y el uso de color más frecuentemente empleados en dicho rubro.

Como una última etapa antes de desarrollar un proyecto propio que sirva de ejemplo y futura experiencia profesional, se estudian tres casos de grandes marcas que han logrado enfatizar su identidad comercial a través de los diseños interiores de sus locales comerciales, María Vázquez, Rapsodia y Caro Cuore, que confirman que las marcas profundamente desarrolladas desde su proyección de marketing o business plan logran implementar en los interiores comerciales técnicas tanto de diseño, de visual merchandising y de marketing que reafirman la identidad corporativa de las marcas, logrando fidelidad n su público usuario e incrementando sus ventas.

Para finalizar el trabajo de grado y con la intención de aplicar los mismos conceptos que aplican las grandes marcas a las pequeñas marcas incipientes se analiza el caso de una marca de indumentaria femenina, específicamente una pyme nacional en pleno desarrollo llamada Compañía de Sol, y aplicando los conocimientos adquiridos y desarrollados en todos los capítulos anteriores realiza una propuesta de diseño que se adapten a las necesidades de la empresa, y del usuario.

 

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