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Amor a Primera Vista
Vidrierismo como Estrategia Visual
Autor: Rojas, Luciana Soledad
Carrera: Diseño Textil e Indumentaria
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Octubre 2014
Antecedentes:
Vidrieras:
Consolidan la imagen de marca en el punto de venta - Moda
documental, un pantallazo estratégico - Estilismo
Virtual, asesoramiento de imagen a través de la web - Vidrieras,
un concepto diferente - Diseño
de interiores en locales comerciales: el multiespacio en el sector de indumentaria
- Escaparates
vivos - Las
vidrieras en la indumentaria - Visual
Merchandising: Análisis de las vidrieras de los diseñadores independientes en
los espacios comerciales - El
cool branding - Vidrieras
Comerciales: Comunicar a través del arte
Palabras Clave:
branding
comunicación
diseño
estrategia
merchandising
moda
usuario
vidriera
Síntesis:
El presente Proyecto de Graduación de la carrera de
Diseño Textil e Indumentaria, denominado
Amor a Primera Vista y subtitulado Vidrierismo como Estrategia Visual, se
encuadra dentro de la categoría ensayo, tomando como línea temática los medios
y estrategias de comunicación.
Lo que describe el Proyecto a través de
una larga investigación es la manera en que las vidrieras logran convertirse en
un punto de venta elemental dentro de una marca. En las distintas maneras en
que las vidrieras pueden transmitir la identidad de la marca, su personalidad,
dejar a la vista las características de la misma, lograr una fidelización con
el potencial cliente y generar como consecuencia, un aumento en las ventas.
Además de presentar todas las variables
respecto al diseño de las vidrieras, el Proyecto de Graduación propone el
estudio del marketing en la rama de
la moda, un análisis del branding de
moda, de cómo llevar a cabo una correcta comunicación para que el mensaje de
marca sea bien entendido y tenga una buena recepción en el cliente, su
aceptación o su rechazo por el público objetivo. Descubrir si las acciones de merchandising visual tienen creatividad
o carecen de la misma.
El ensayo también presenta datos
importantes sobre vidrieras nacionales e internacionales. Conocimientos
estéticos y técnicos de las mismas, comportamientos de compras y de consumo,
grupos de influencia, actividades, etc.
Finalmente en base a todo lo desarrollado
y expuesto a lo largo de todo este Proyecto de Graduación queda demostrada la
posible efectividad de utilizar a las vidrieras como estrategia dentro de una
marca para incrementar las ventas, logrando también sumar elementos que
satisfagan las necesidades que tienen en la actualidad los usuarios así como
también las marcas en sí, a la hora de lograr relaciones más leales entre
ellos.
La mayor parte de la investigación del
Proyecto fue realizada en la cursada del primer cuatrimestre del 2013 de la
materia Seminario de Integración II dictada por Marisa Cuervo.
En conclusión el Proyecto de Graduación
no sólo es una investigación sobre el aporte que generan las vidrieras de moda
respecto a las ventas, si no que se pudo incorporar conocimientos de otras
disciplinas enriqueciéndola aún más.
