Facultad de Diseño y Comunicación
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Amor a Primera Vista

Vidrierismo como Estrategia Visual

Autor: Rojas, Luciana Soledad

Carrera: Diseño Textil e Indumentaria

Categoría: Ensayo

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Octubre 2014

Antecedentes:

Vidrieras: Consolidan la imagen de marca en el punto de venta - Moda documental, un pantallazo estratégico - Estilismo Virtual, asesoramiento de imagen a través de la web - Vidrieras, un concepto diferente - Diseño de interiores en locales comerciales: el multiespacio en el sector de indumentaria - Escaparates vivos - Las vidrieras en la indumentaria - Visual Merchandising: Análisis de las vidrieras de los diseñadores independientes en los espacios comerciales - El cool branding - Vidrieras Comerciales: Comunicar a través del arte

Palabras Clave: branding comunicación diseño estrategia merchandising moda usuario vidriera

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación de la carrera de Diseño Textil e Indumentaria, denominado Amor a Primera Vista y subtitulado Vidrierismo como Estrategia Visual, se encuadra dentro de la categoría ensayo, tomando como línea temática los medios y estrategias de comunicación.

Lo que describe el Proyecto a través de una larga investigación es la manera en que las vidrieras logran convertirse en un punto de venta elemental dentro de una marca. En las distintas maneras en que las vidrieras pueden transmitir la identidad de la marca, su personalidad, dejar a la vista las características de la misma, lograr una fidelización con el potencial cliente y generar como consecuencia, un aumento en las ventas.

Además de presentar todas las variables respecto al diseño de las vidrieras, el Proyecto de Graduación propone el estudio del marketing en la rama de la moda, un análisis del branding de moda, de cómo llevar a cabo una correcta comunicación para que el mensaje de marca sea bien entendido y tenga una buena recepción en el cliente, su aceptación o su rechazo por el público objetivo. Descubrir si las acciones de merchandising visual tienen creatividad o carecen de la misma.

El ensayo también presenta datos importantes sobre vidrieras nacionales e internacionales. Conocimientos estéticos y técnicos de las mismas, comportamientos de compras y de consumo, grupos de influencia, actividades, etc.

Finalmente en base a todo lo desarrollado y expuesto a lo largo de todo este Proyecto de Graduación queda demostrada la posible efectividad de utilizar a las vidrieras como estrategia dentro de una marca para incrementar las ventas, logrando también sumar elementos que satisfagan las necesidades que tienen en la actualidad los usuarios así como también las marcas en sí, a la hora de lograr relaciones más leales entre ellos.

La mayor parte de la investigación del Proyecto fue realizada en la cursada del primer cuatrimestre del 2013 de la materia Seminario de Integración II dictada por Marisa Cuervo.

En conclusión el Proyecto de Graduación no sólo es una investigación sobre el aporte que generan las vidrieras de moda respecto a las ventas, si no que se pudo incorporar conocimientos de otras disciplinas enriqueciéndola aún más.

 

 

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