Facultad de Diseño y Comunicación
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La intersectorialidad de la Responsabilidad Social Empresaria

Acciones para la diversidad funcional visual

Autor: Versalovic Brockmann, Natalia

Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Diciembre 2014

Antecedentes:

Una mirada a través del braille. Diseño de una colección de indumentaria para la mujer no vidente - Escuchar para comunicar. Propuesta comunicacional para ONG del sector salud - Diseño para la diversidad. Cafetería - Restaurante adaptada a personas con diversidad funcional visual - Responsabilidad social empresaria. La gestión que hace posible identificarse - Relaciones Publicas. Su imagen y sus verdades - Relaciones Públicas, identidad y experiencias. El Brand PR como fortalecedor de la identidad de marca - Dame fuego - Street advertising. Experiencias urbanas para el consumidor del siglo XXI - Ludopatía y su impacto en la sociedad. Campaña de concientización contra la adicción al juego

Palabras Clave: desarrollo desarrollo sostenible visual responsabilidad social empresaria funcionalidad inclusión social diversidad

Síntesis:

La importancia de la intersectorialidad de la Responsabilidad Social Empresaria radica en la visión de que mediante proyectos de esta índole se logre incentivar el desarrollo social tomando en cuenta los intereses del sector gubernamental, el empresarial y aquellos pertenecientes a las organizaciones sin fines de lucro, conformando estos el primer, segundo y tercer sector de la economía respectivamente. El Estado, limitado tanto en recursos como en capacidad soberana, requiere tanto del segundo como del tercer sector para  poder aplacar falencias sociales y lograr un desarrollo sustentable y eficaz. Se crea de esta manera una interdependencia sectorial. Empresas como Grupo Regional, que con la intención de poder ser identificada como una empresa socialmente responsable, contribuye mediante la Responsabilidad Social Empresaria a brindar soluciones integrales en un campo que solía pertenecer exclusivamente al primer sector. En este Proyecto de Graduación se busca la integración de una minoría particular, para construir  desde acciones especificas una sociedad  más inclusiva, equitativa y desarrollada. logrando que Grupo Regional comience a establecerse como una empresa socialmente responsable. El objetivo principal es entonces lograr que, mediante esta intervención social, la agencia de publicidad y marketing Grupo Regional sea identificada como una empresa socialmente responsable.

Este Proyecto de Graduación  pertenece a la categoría Proyecto Profesional ya que consiste en la elaboración de un plan vinculado a las Relaciones Públicas cómo disciplina y cómo campo profesional. La identificación de nuevas necesidades y demandas estimula el surgimiento de tendencias y la implementación de nuevas herramientas, como es en este caso la Responsabilidad Social Empresaria, por lo que esta propuesta se sitúa en la línea temática de Nuevos Medios y Estrategias de Comunicación.

En el primer capítulo se introduce el carácter intersectorial de la Responsabilidad Social Empresaria como herramienta de las Relaciones Públicas. En esta instancia, se diferencia la Responsabilidad Social Empresaria de otros conceptos y se la identifica como un instrumento promotor del desarrollo humano que mediante la intervención social trabaja en beneficio de la sociedad. En segunda instancia se realiza un abordaje general de la discapacidad como diversidad funcional y se profundiza sobre algunas particularidades de la diversidad funcional visual, como discapacidad particular, para poder contextualizar la realidad del grupo social al que esta destinado el proyecto; los no videntes. En el tercer capítulo se presenta al desarrollo humano como pilar del desarrollo sostenible, explicando la importancia de la imagen empresaria y cómo esta puede reincidir en el incentivo de acciones sociales que trabajen en busca del bienestar común.  Considerando que el desarrollo humano depende en gran medida de las sociedades, con la pretensión de que estas sean facilitadoras del desarrollo integral, se prosigue a explicar la situación en la que se encuentran los no videntes en Bolivia y el porque se elige a esta minoría para realizar el Proyecto de Graduación. Se analiza el contexto local, el estado de la disciplina en el país y se describen acciones destacadas de Responsabilidad Social Empresaria que se han realizado en Bolivia para proseguir con la descripción de Grupo Regional, la empresa para la que se elabora la propuesta de este proyecto intersectorial. La utilización de instrumentos de las Relaciones Públicas cómo mecanismos ideales para la aplicación de acciones socialmente responsables y su gestión comunicativa sustentan el trabajo en cuestión, promoviendo el  interés y la voluntad de cambio para que como país y desde todas las esferas, se facilite la inclusión social. Con esto se aspira a concientizar y motivar a organizaciones pertenecientes al segundo sector, ámbito privado, a destinar esfuerzos, tiempo, creatividad, y recursos económicos hacia un bien que se pueda reflejarse en la imagen empresaria de manera positiva.

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