Facultad de Diseño y Comunicación
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Olvidé San Telmo

Un nuevo concepto de la música

Autor: Vaninetti, Giuliana

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Diciembre 2014

Antecedentes:

Diseño Gráfico aplicado a envases, proceso de rediseño - Compositor, Cantante y Comunicador - La nueva imagen de las industrias discográficas - La condensación narrativa del videoclip musical - La publicidad detrás del artista: la comunicación efectiva como mediador del éxito - La comunicación visual del rock - Chocho: un caso de comunicación en las Relaciones Públicas - Moda y rock: Influencias que tuvo el rock en la moda argentina - Evolución del discurso audiovisual musical: El videoclip

Palabras Clave: actividad cultural banda musical branding identidad de marca industria nacional nuevas tecnologías posicionamiento de la marca publicidad del producto redes sociales

Síntesis:

El PG comienza a desarrollarse en la asignatura de Seminario I, para finalmente ser abordado en Seminario II con el profesor Martín Stortoni.

El Proyecto pertenece a la categoría de Proyectos Profesionales, ya que se basa en el análisis de una necesidad para luego desarrollar una propuesta que impacte positivamente en la marca. La misma, pertenece a la banda musical Olvidé San Telmo, relacionada al género folclore acústico ubicada dentro del mercado local.

El desafío que propuso la autora del PG, es aportarle a la marca Olvidé San Telmo, los recursos necesarios para fortalecer el vínculo con su target, tanto desde el punto de vista emocional como material.  

Para ello, se realizó en principio una investigación y reorganización de los elementos que componen a la misma, para  alcanzar efectivamente una identidad consolidada.
De esta manera, se obtiene una coherencia en la imagen corporativa que se refleja tanto internamente, entre los miembros de la banda musical, como externamente, con su público objetivo.

A su vez, resultó necesario realizar un correcto desarrollo del posicionamiento a ocupar por la marca y en complemento una estrategia de comunicación, fundamentalmente para conocer de qué manera abordar el discurso marcario con sus clientes actuales y potenciales.

Sumado a ello, se efectúa una estrategia en medios de comunicación haciendo especial énfasis en la utilización de las redes sociales. A través de las mismas, se busca obtener el máximo provecho de las plataformas digitales, las cuales facilitan la expansión de la expresión cultural, en especial de los artistas independientes.

Vale destacar además, que en pos de generar un vínculo cercano con el público objetivo, se decidió hace uso de los beneficios que concede el marketing emocional y también el marketing sensorial, el cual hace referencia a brindar una experiencia a través de los sentidos de manera tal que crea una vivencia completa.

En cada instancia del Proyecto de Graduación, se puede observar que el contenido ha sido abordado desde lo teórico y lo práctico, para que se pueda comprender el valor que implica el desarrollo estratégico publicitario para poder llevar a cabo la diferenciación dentro del mercado marcario.


Producción de contenidos curriculares

Según un análisis en base al plan de estudios que ofrece la carrera de publicidad, puedo establecer que el contenido que presenta este PG, está mayormente relacionado con las asignaturas de Publicidad II y Publicidad VI, debido a que las mismas tratan temáticas tales como las ventajas y desventajas que ofrece cada medio de comunicación, como así también las distintos formatos y soportes presentes en cada uno de ellos, dando una panorama amplio de las diferentes combinaciones que se pueden realizar para brindarle a la marca una planificación que se ajuste al perfil de su target.

Dentro del ámbito artístico y musical, actualmente los medios de comunicación están en continuo crecimiento, por lo cual los músicos aún se encuentran en período de experimentación de las nuevas plataformas y re-significación de las ya existentes. Por ello, a través de una observación de los distintos medios se consigue aportar el uso herramientas digitales claves para lograr mantener activa a la marca en redes sociales y posicionarla en el mercado.


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