Facultad de Diseño y Comunicación
  1. Diseño y Comunicación >
  2. Catálogo de Proyectos de Graduación >
  3. Detalles del Proyecto

Construyendo la marca de una constructora

Branding y posicionamiento para PROSEC

Autor: Silva Soria, Florencia Andrea

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Diciembre 2014

Antecedentes:

Marcas Blancas - Una mirada diferente de Comapan - Ice- Branding: Comunicación estratégica - Café Oyambre - Reposicionamiento y relanzamiento de Burton Snowboard en Argentina - Re – Branding - Comunicar el pasado presente - Cimentando la comunicación - La línea aérea de los argentinos - Publicidad y diseño para Pyme

Palabras Clave: gestión de marca branding construcción empresa constructora posicionamiento

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación se titula Construyendo la Marca de una Constructora, y fue realizado a lo largo del segundo cuatrimestre del año 2013 y primer cuatrimestre del año 2014, en las materias de Seminario de Integración I y Seminario de Integración II respectivamente por la alumna Florencia Silva, estudiante de la carrera de Licenciatura en Publicidad en la Universidad de Palermo. Este Proyecto de Graduación abarca el tema de posicionamiento y branding para la empresa constructora PROSEC Ingenieros que se encuentra en Bolivia. En la actualidad la empresa no posee ningún tipo de comunicación más que una página web con información de la constructora. La organización se dedica al diseño y construcción de obras de gran envergadura, ya sean públicas o privadas.

Actualmente la gestión de marcas dentro de las empresas ha ido evolucionando de manera importante. El centralizarse en el cliente y no en el producto o servicio dentro de todas las empresas empieza a ser necesario para las marcas que compiten en el mercado de hoy en día. Las empresas están buscando mantener clientes a largo plazo, fidelizando a los consumidores, por lo que una estrategia de marketing tradicional no es suficiente en estos casos. En el presente trabajo se abarca a temas relacionados con el marketing emocional y experimental que pretende formar vínculos emocionales a largo plazo con los clientes de la empresa seleccionada PROSEC.

El posicionamiento es pertinente para permanecer en una determinada industria por lo que se intenta lograr posicionar la marca de forma clara en la mente de los consumidores en Bolivia. Actualmente en Bolivia las empresas constructoras no poseen mayor comunicación que una reseña de su información. PROSEC no es reconocida con facilidad por su nombre, es reconocida por la calidad de sus proyectos y la calidad de recursos humanos que posee, sin embargo, el posicionar la empresa en la mente de los consumidores, como se pretende hacer con el presente PG, puede crear relaciones con los clientes a largo plazo.

 Construyendo la Marca de una Constructora es un trabajo que pertenece a la categoría de Proyecto Profesional, ya que el PG se vincula en el campo profesional de la autora, a la carrera de Publicidad. En el presente trabajo, se ponen en manifiesto conocimientos pertinentes de la carrera y se concentro principalmente en estrategias de Branding y Posicionamiento. Para ello la autora del presente, construye un marco teórico con autores pertinentes en tales temas, desarrollando aspectos cruciales que debe tener una empresa dentro de cualquier mercado.

Más adelante se analiza los aspectos pertinentes del mercado de la construcción en el cual se encuentra la empresa en cuestión. Se desarrolla un análisis profundo de la industria de la construcción en el país de procedencia de la misma, Bolivia y de esa forma logra contextualizar la marca dentro del mercado.

El objetivo principal del presente PG es de realizar una estrategia de posicionamiento y branding que se acople a la realidad de la empresa PROSEC y que pueda ser puesto en práctica de forma real en un futuro.

En la actualidad, el encontrarse con un mundo en el cual abunda la comunicación, es difícil poder resaltar dentro de cualquier mercado. A esto se suma el constante desarrollo que existe en Bolivia en la industria de construcción, lo que aumenta notablemente el trabajo, y no obstante la competencia en el mercado. Por lo que resaltar es una necesidad para PROSEC. Esto permite que la marca se posicione tanto en el público objetivo que son las instituciones estatales, gobiernos municipales, gobernaciones de las provincias, empresas estatales y privadas, entidades mineras y de salud o empresas que requieran servicios de ingeniería y construcción que la organización ofrece, como también en la mente de la sociedad boliviana, que es el principal usuario de las obras públicas construidas.


Producción de contenidos curriculares

El presente Proyecto de Graduación titulado Construyendo la Marca de una Constructora puede asociarse a distintas asignaturas del plan de estudios de la carrera de Licenciatura en Publicidad. La asignatura de Comercialización II posee contenidos a cerca de Posicionamiento, un tema pertinente dentro del presente PG. Este proyecto profesional analiza el posicionamiento y las distintas teorías y estrategias del mismo. En dicha asignatura se puede mostrar como ejemplo de posicionamiento de una empresa que ofrece servicios algo distintos de los que se observan generalmente.

Así mismo, Construyendo la Marca de una Constructora, establece estrategias avanzados en la gestión de marca. Son elementos teóricos, que pueden colaborar en las asignaturas de Campañas Publicitarias I y Campañas Publicitarias II, contextualizando autores pertinentes para la carrera de Publicidad a una empresa real dentro del mercado.



descargar en PDF




VERSITIOSDC