Facultad de Diseño y Comunicación
  1. Diseño y Comunicación >
  2. Catálogo de Proyectos de Graduación >
  3. Detalles del Proyecto

Un nuevo segmento de mercado

Indumentaria funcional y a la moda para adultas mayores

Autor: Falconaro, Andrea Laura

Carrera: Diseño Textil e Indumentaria

Categoría: Creación y Expresión

Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene

Fecha de aprobación: Diciembre 2014

Antecedentes:

Preparación del patrón para la industrialización y progresión de talles - ¿Quién dice que no podemos? - Los talles en la indumentaria femenina. Diseños sin estereotipos - El diseñador en las sociedades venideras. Futuras aplicaciones y conocimientos del diseño y del diseñador - Sastrería deportiva. Mejora a través del híbrido - Diseño no es moda y moda no es diseño. Una mirada constrastiva - La problemática de la normatización de talles en la indumentaria. Talles chicos, un mercado olvidado - La idiosincrasia de la moda. El vestir como signo - Qué talle sos? -  Diseño de ropa interior para mujeres con talles especiales - La adaptación y difusión de tendencias en la moda. Pasado, presente y futuro - La ley de talles y su aplicación en la Argentina. ¿Qué propone y para quiénes?

 

Palabras Clave: análisis de mercado análisis demográfico antropometría esperanza de vida rol de la mujer tejido de punto funcionalidad

Síntesis:

Este Proyecto de Grado titulado Un nuevo segmento de mercado es un trabajo de creación y expresión que ahondó sobre la creación de indumentaria para adultas mayores con el objetivo de diseñar prendas cómodas, funcionales y sobre todo a la moda para aquellas mujeres que hayan pasado los 65 años que aún se sienten jóvenes y permanecen activas en la sociedad por diferentes motivos.

En el primer capítulo se realizó un análisis demográfico teniendo en cuenta el aumento de la expectativa de vida a lo largo de las últimas décadas y los avances tecnológicos y las innovaciones en el ámbito de la medicina. Además se partió del cambio de percepción de la vejez a lo largo de la historia y la nueva mirada hacia las adultas mayores explicando cómo actualmente se erotizan y pueden considerarse objetos de deseo.

A lo largo del segundo capítulo se analizó la evolución de la tipificación corporal durante el envejecimiento y, en consecuencia, los cambios morfológicos  producidos en el cuerpo de las adultas mayores, además se explicaron los distintos tipos de siluetas femeninas. Partiendo de ello se propusieron nuevas zonas erógenas del cuerpo de la mujer, simplemente resaltando otras partes del cuerpo envejecido en lugar del busto y los glúteos principalmente. A su vez, se expusieron íconos de moda femeninos mayores a 65 años, nacionales e internacionales, que toda su vida fueron seguidoras de las tendencias y continúan siéndolo.

En el capítulo tres se explicaron ciertos cambios psicológicos que se producen en los senescentes en consecuencia de sentir no poder encajar en la sociedad que no está adaptada para ellos. Se desarrollaron el rol del adulto mayor en la sociedad y el de la mujer específicamente. También se explicó cómo influye la indumentaria en el sentimiento de pertenencia al entorno como miembro activo.

En el cuarto capítulo se ahondó la deficiencia de la Ley de Talles y la necesidad de inserción de las mujeres adultas mayores a la tabla de talles actual tras una explicación de cómo debería realizarse una tabla antropométrica compleja. Se destacaron las deficiencias de las tablas de talles nacionales y se realizó una comparación con el sistema de medición inglés y estadounidense. Luego se analizó la situación de mercado actual con respecto a la indumentaria de las adultas mayores y se realizó un trabajo de campo en busca de tendencias en la moda en las adultas mayores. Se buscaron marcas de indumentaria a la moda destinadas a adultas mayores y en consecuencia se analizaron las propuestas de diseño de cuatro marcas argentinas pese a que el target al que apuntan no es específicamente de mujeres de entre 65 y 80 años de edad.

Finalmente en el capítulo cinco se propusieron dos posibilidades de conjuntos partiendo de tres posibles ocasiones de uso, salida nocturna, salida diurna y casual; y ambas temporadas, primavera-verano y otoño-invierno. Como resultado se obtuvieron doce diseños en los cuales se propusieron prendas materializadas sólo en telas de punto y se pensaron específicamente los avíos y los accesos en pos del confort de la adulta mayor.

Para poder obtener opiniones de adultas mayores y poseer datos recolectados de fuente directa se realizaron 20 entrevistas en profundidad a distintas mujeres pertenecientes al target y se realizó una entrevista a Andrea Suárez, especialista en moldería y patronaje.

A través de este Proyecto de Grado pudo se pudo llegar a la conclusión que actualmente el rol de la adulta mayor ha cambiado y en consecuencia la percepción de la misma. Las adultas mayores tienen nuevas necesidades, una de ellas es tener la posibilidad de poder vestirse a la moda con indumentos que se adapten perfectamente a sus cuerpos y que estén diseñados para ellas. El mercado actual no presenta diseños funcionales y a la moda para mujeres de entre 65 y 80 años que estén a la moda y que se amolden a sus cuerpos ya que, además, no existe una tabla de talles con una segmentación etaria que las incluya. Es por ese motivo que se propuso el rediseño del sistema de medición, incentivando la inserción de las adultas mayores a la tabla de talles actual y además, el diseño de una serie de conjuntos que estén a la moda pero que tengan en cuenta los impedimentos y necesidades que las adultas mayores tienen a la hora de vestirse, como la implementación de textiles adecuados, avíos pertinentes y accesos sencillos. De esta manera se propone a los nuevos estudiantes y profesionales incluir al diseño de indumentaria un nuevo segmento de mercado poco desarrollado.

Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Graduación puede asociárselo a las materias Taller de Modas III y V, ya que se propone el diseño de prendas para mujeres adultas mayores partiendo de la propuesta de una nueva tabla de talles donde se realice una segmentación etaria pertinente y se incluyan a las mujeres de 65 a 80 años de edad. Si bien las materias de taller de modas suelen focalizarse en moldería de mujer varían sus contenidos según la cátedra. El programa de Taller de Moda III (0225669) propone realizar moldería avanzanda, pasar moldes de tejido plano a tejidos de punto, transformaciones y progresiones. Por otro lado en la materia Taller de Moda V (022571) se enfoca en la sastrería femenina. La finalidad de esta materia es la comprensión y reconocimiento de las técnicas y tipologías bases de moldería para la realización de piezas de sastrería femenina. Dentro de sus contenidos se explica y propone una tabla de talles y los métodos de medición.  La propuesta de inserción de las adultas mayores a la curva de talles puede aplicarse a ambas materias ya que las dos parten de una tabla de talles de mujer. Además este PG se focaliza en realizar prendas en tejido de punto, por ello podría resultar interesante proponerlo como bibliografía recomendada ya que se proponen diseños de características sastrería con recursos del rubro deportivo o de punto.

Además puede relacionárselo a las materias Diseño de Indumentaria IV (020421) y V (020425). En el caso de Diseño de Indumentaria IV el programa propone el diseño de moda urbana analizando tendencias y grupos emergentes en el mercado. Además se busca que el estudiante desarrolle su propia identidad y proponga una colección viable en el mercado actual partiendo de la observación y análisis de productos. En el caso del siguiente PG se encontró un nicho en el mercado poco explotado y se propusieron conjuntos funcionales y a la moda para adultas mayores.

También puede relacionársela con Diseño de Indumentaria V visto que en esta materia se profundiza el análisis de nuevas tendencias y coolhunting. Se centra en la observación de distintos grupos latentes, consolidados y emergentes y como se comportan.

 

descargar en PDF




VERSITIOSDC