Facultad de Diseño y Comunicación
  1. Diseño y Comunicación >
  2. Catálogo de Proyectos de Graduación >
  3. Detalles del Proyecto

Consultoras de tendencias

Inteligencia de mercado y pronóstico de futuros comportamientos

Autor: Fuentes Mariani, Agustina

Carrera: Diseño Textil e Indumentaria

Categoría: Ensayo

Línea Temática: Historia y Tendencias

Fecha de aprobación: Diciembre 2014

Antecedentes:

Fenómenos en la moda - Identidad cultural como reflejo de pertenencia - Diseño independiente en Argentina - Tendencias: viaje de producto y armado de colección - Indumentaria de pertenencia y de diferenciación - El sistema de la moda en Buenos Aires - La moda cuando aparece internet, el rol del diseñador de indumentaria - De la tendencia Fast a la Slow Fashion - El rol del diseñador entre el sistema de la moda y el diseño de autor - La adaptación y difusión de tendencias en la moda

Palabras Clave: análisis sociológico comportamiento del consumidor consumo contexto identidad observatorio tendencias

Síntesis:

El PG presente corresponde a la carrera de Diseño de Indumentaria y Textil cumpliendo con las características de la categoría ensayo. Este trabajo desarrolla en primera instancia el concepto de tendencia, el circuito de la misma, cómo se adopta en la sociedad, quién comienza el proceso de adopción y cómo muere con la moda. La descripción sirvió, tanto para comprender cómo funciona el fenómeno de la tendencia en la Argentina, como para forjar parte del marco teórico en donde se apoyaran los siguientes capítulos. El escrito continúa con la historia de las consultoras de tendencias, estas comprendieron la importancia que tenía el estudio del entorno y decidieron comercializar esa información. Lograron una fusión entre la sociología y el marketing para entrelazarla con una tercera disciplina, el diseño. El proyecto de graduación encuentra aquí su primer aporte, la reflexión sobre la importancia de la mirada multidisciplinaria en los proyectos.

El negocio de la consultoría en tendencia data de varios años atrás y entre fines de los 90 y principios del 2000 comenzó a gestarse en nuestro país. Lo que aquí se buscó fue recopilar información sobre este servicio de asesoría, quiénes son los actores en el mercado internacionales, cómo comenzaron, qué mutaciones tuvieron a lo largo del tiempo, cuáles son sus obstáculos. Las agencias internacionales fueron escuelas y modelos para los profesionales argentinos que decidieron comenzar a ofrecer esa prestación de pronósticos de tendencias. Se desarrollan en este trabajo las 5 consultoras nacionales encontradas y se realiza un breve análisis del perfil de cada una. Aparece entonces otro de los aportes del trabajo, no existen libros que contemplen esta información, clasificada y analizada en un solo escrito. Se transitó por numerosos portales, libros, entrevistas, notas, entre otros, para describir en qué consiste este outsourcing de trend forecasting en el confían importantes empresas de indumentaria.

Luego, permaneciendo ya en el plano local del desempeño de las consultoras, se desarrolla una observación, análisis e interpretación del contexto del país. Las agencias asesoras actúan sufriendo impactos, tanto positivos como negativos de los acontecimientos que sufre Argentina. Este desarrollo ayuda a comprender lo que implica el negocio nacional hoy en día, surgen numerosos cuestionamientos a la hora de hablar del tema, si las consultoras persistirán en el mercado, si conviene asesorarse con estas agencias, etc; por lo que este estudio del entorno ayuda a aclarar el panorama de los puntos a favor y en contra que tienen los laboratorios de tendencia.

Al finalizar se lleva a cabo el aporte más significativo, siendo el capítulo quinto en donde se condensan los aspectos tratados a lo largo del escrito. Aquí se ofrecen distintas miradas sobre la implicancia de las consultoras de tendencia en el país. En el mercado textil argentino se desenvuelven los empresarios/diseñadores que llevan adelante una marca/empresa, pero también están los diseñadores independientes que ofrecen otra filosofía del diseño. En el último apartado se pone la lupa en las diferentes posibilidades que ofrece el servicio de consultoría en tendencia, tanto para una marca comercial, como para un diseño de autor. Al mismo tiempo, se desarrolla un subapartado donde se plasman observaciones sobre las prestaciones ofrecidas y se concluye proponiendo a los interesados en el estudio de las tendencias una invitación a emprender el camino del trend forecasting. Lo realmente significativo de la larga investigación de la disciplina fueron las entrevistas personales que se hicieron a los profesionales, diseñadores y profesores. Ese fue el aporte más relevante del trabajo, donde se tuvo la oportunidad de conocer los pensamientos y opiniones de importantes personalidades de la industria y que ahora serán nuevos datos disponibles para el público sobre el tema. 

Producción de contenidos curriculares

Consultoras de tendencias: inteligencia de mercado y pronóstico de futuros comportamientos es un trabajo que puede sugerirse en cuatro asignaturas. Es un PG que se sumerge en el negocio del diseño de indumentaria y como tal, aporta a aquellas materias que introducen al estudiante al desempeño del diseñador dentro de la industria de la moda. En primera instancia se encuentra Comercialización I y Comercialización II, en donde se encuadra al alumno sobre lo que implica el ejercicio del marketing dentro del mundo textil, siendo ambas disciplinas complementarias. A lo largo del trabajo se desarrollan conceptos como el cliente, su comportamiento, el entorno, que son fundamentales a la hora de armar una colección y en este escrito se enfoca el marketing aplicado a la moda. Durante la cursada de ambas asignaturas se realizan trabajos prácticos y los temas tratados aquí pueden servir como disparadores para futuras investigaciones y reflexiones.

Al mismo tiempo, el PG se asocia con las materias Diseño de Indumentaria V y Diseño de Indumentaria VI donde, en la primera, se describe la concepciones de macro y microtendencia realizándose trabajos tan importantes como Foro Joven de Tendencia. Allí el estudiante descubre la implicancia de la tendencia dentro del desarrollo creativo y este trabajo brinda información sobre las consultoras de tendencias, empresas que decidieron armar equipos multidisciplinarios para analizar y pronosticar las tendencias. Por último, en Diseño de Indumentaria VI se hace una sinergia de todos los contenidos, hasta el momento, tomados en la carrera y donde se propone una marca propia. Aquí el PG ofrece la perspectiva de los diferentes actores de la industria, la marca masiva y el diseño de autor, en donde las entrevistas personales realizadas le dan al estudiante conocimientos sobre cómo se desenvuelven ambos perfiles en el negocio.

 

 

descargar en PDF




VERSITIOSDC