Facultad de Diseño y Comunicación
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Empresa Citric

Desarrollo de un sistema de identidad visual a través del desarrollo del diseño estratégico de un manual de marca

Autor: Hirtz, Guadalupe

Carrera: Diseño de Imagen Empresaria

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Diciembre 2014

Antecedentes:

Los bizcochitos argentinos renuevan su imagen. Rediseño de Don Satur - Ennclerus excelencia en estética. La marca a través de los años, la importancia del rediseño - Puerta abierta: construcción de una marca gestionada desde el branding - Marcas inmensas en una contaminación: polución visual en Buenos Aires -  Malas marcas - La gestión de identidad como base para la creación de una marca empresarial: un camino para lograr una ventaja competitiva sostenible - Marcas funcionales: fundamento de los signos a manera de optimizar su percepción visual en múltiples - Rediseño de marca e Identidad Visual para la empresa Somos Limpitos - La importancia del rediseño de marca - Marcas pensadas para Pyme. Desarrollo de un sistema de identidad pregnante

Palabras Clave: branding diseño gráfico empresa identidad corporativa identidad visual imagen corporativa imagen empresaria marca posicionamiento de la marca rediseño

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación corresponde a la carrera de Diseño de Imagen Empresaria, y la temática que se ha elegido es la de Marcas e Identidad Visual, más específicamente la identidad visual de una empresa de bebidas naturales envasadas.

El eje central del PG plantea cómo a partir de la correcta definición de los valores de una marca se puede definir su identidad, ayudando a mejorar su percepción visual. La respuesta a esto se encuentra en el objetivo de este proyecto de graduación. Dicho objetivo es el de contribuir a mejorar la posición de la empresa de bebidas naturales envasadas marca Citric en la República Argentina. A través del diseño estratégico de un manual de marca (brandbook). Dicho brandbook  incluye un rediseño de imagen de marca. Se plantea también de manera secundaria comprender la importancia de invertir en el desarrollo de la imagen corporativa, tomando como punto de partida las bases de una marca fuerte e impactante desde la concepción del signo visual distintivo, hasta los demás elementos que componen su diferencial. 

El branding (proceso de construcción de una marca) de una empresa se basa en sus valores y su visión, y es tarea de los diseñadores gráficos poder resaltar dichas condiciones, que les permitan diferenciarse de las demás marcas y causar un impacto único en las personas. La marca es el principal valor agregado que una empresa puede ofrecerle a sus clientes, es una  fuente de valor. Es la relación entre una compañía y sus audiencias. Cada marca posee una personalidad y estilos propios y representativos. Considerando que la empresa de bebidas naturales envasadas Citric mantiene su misma imagen de marca desde sus inicios en el año 1949, la realización de un brandbook (manual de marca) colaboraría a la definición de su expresión visual, a mejorar su posición y percepción que tiene sobre las personas. Una modernización de marca que ayudaría a reforzar su personalidad, que demuestre la calidad de los jugos que comercializa y a mantenerla a la misma altura que las demás marcas que compiten con ella.

Se trata de construir y nutrir las marcas, en donde valores como origen, autenticidad y herencia se hacen más relevantes. Los clientes desean productos y servicios que envíen mensajes confiables, que incluyan beneficios (valor) dentro de sus envases, desean marcas por que buscan seguridad. En una economía competitiva la marca es la principal diferencia entre los productos y los servicios. Las marcas son el principal patrimonio que tienen las empresas. Constituyen un capital estratégico esencial. Son, por su propia naturaleza, la cara pública y visible del producto y la empresa.

Se desea proyectar y desarrollar una nueva propuesta visual para la empresa de bebidas naturales envasadas Citric, cuyo objetivo deseado es que desde dicha intervención el resultado final sea un signo visual distintivo y diferencial. Se plantea conocer y comprender la importancia del diseño gráfico empresarial, en la implantación y construcción de sistemas de identificación fuertes y pregnantes.

El valor significativo que aporta este PG se encuentra principalmente en el cierre del proyecto con la exposición del desarrollo de un sistema de identidad. Se presenta el brandbook de Citric. La intención es la de ser una pieza editorial donde se vuelca información generadora de un valor agregado para la marca. Se profundiza sobre el territorio de marca de Citric, el análisis y descripción del logotipo, la paleta de colores y las texturas utilizadas. Se explicitan los guiones fotográficos, los estilos de ilustración y la paleta tipográfica, entre otros. Este capítulo es de vital importancia, ya que se plantean valores funcionales, emocionales y  centrales, la misión y visión de la empresa, cuestiones técnicas, institucionales y humanas sobre cómo la empresa se comunica.

 

Producción de contenidos curriculares

El presente PG Empresa Citric, desarrollo de un sistema de identidad visual a través del diseño estratégico de un manual de marca, se asocia de manera directa a la materia Diseño de Imagen Empresaria II (Identidad Institucional). Dicha materia corresponde al cuarto año de la carrera de Diseño Gráfico de la Universidad de Palermo, de la orientación en Diseño de Imagen Empresaria. Durante la cursada de dicha materia, se interviene sobre la imagen institucional, y se desarrolla un brandbook (sistema visual de identidad corporativa y comunicacional).

La autora del presente PG cursó la materia en cuestión en el mes de Marzo de 2013 con el profesor Horacio Nápoli, y aporta a la carrera material de estudio y ejemplificación, para futuros estudiantes de Diseño de Imagen Empresaria, así como pone en práctica los conocimientos adquiridos a lo largo de la carrera en el desarrollo del cuerpo C.

 

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