Facultad de Diseño y Comunicación
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Trewa

Desarrollo e implementacion de una marca sustentable

Autor: Barreto, Andrea

Carrera: Licenciatura en Dirección de Arte

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Abril 2015

Antecedentes:

Marcas blancas - Las Nuevas tecnologías, un desafío para los publicitarios  - El último que apague la luz - Eco branding - Sustentabilidad ecológica: una oportunidad para las PyMEs - Diseño Gráfico y Diseño Sustentable - Sustentabilidad en la industria papelera -La dirección de arte en las nuevas tecnologías




Palabras Clave: identidad impacto ambiental indicadores ambientales nuevas tecnologías sustentabilidad

Síntesis:

El siguiente  proyecto de graduación tiene por objetivo primario, poder determinar la importancia de la implementación de una marca que bajo premisas de control medio ambiental quiere dar un nuevo enfoque al consumo que se vive actualmente en la sociedad Argentina, mas específicamente en Buenos Aires, capital federal. Con intensiones de responder a una tendencia que cada vez toma mayor fuerza en la sociedad, el cual expone vivir de una manera mas responsable y consciente con el medio ambiente que nos rodea y contiene, en el cual se desarrollan todas las actividades de la vida. Trewa quiere proponer un nexo de confianza asegurando calidad y conciencia dentro de la elaboración de productos alimenticios  entre las fabricas productoras y su consumidor final. Es por esto que a partir del estudio del como se construye una marca, cuales son los puntos fuertes de una imagen para que esta sea clara  y tenga una lectura correcta y pregnante. Como además de las distintas técnicas del marketing para desarrollar un plan que permite develar los parámetros reales y medir de una forma cuantificable que considera la gente y si la sociedad que reside en la capital federal están preparados para trabajar en equipo y hacer una tregua con el medio ambiente. ¿De que manera se deben marcar los parámetros para construirla? Es incierto, lo que se pretenderá conseguir bajo este proyecto profesional será la construcción de la marca en si y la viabilidad dentro de las condiciones sociales de hoy. El concepto de interactividad será el propulsor del proyecto en si, dando dentro de la construcción y generando la necesidad de utilizar a Trewa, Esto se da en respuesta al creciente interés de las personas hacia los problemas medioambientales, y se presenta como una marca que promueve el consumo sostenible El detonante para desarrollar este proyecto nace por las desalentadoras noticias de nuestro futuro como planeta. Ha nacido un nuevo tipo de consumidor mucho más consiente de su entorno y el medio ambiente que lo rodea.  Es a partir de esto que se desarrollará una marca que abale procesos ecológicamente conscientes para los productos genéricos y sus envases contenedores. Se indagará en el proceso de construcción de la marca, del tipo de sitio, color y composición; así mismo del cómo pretende llegar a su público objetivo. Además de trabajar con conjunto con el publico, Trewa surge como una opción inteligente, dinámica y actual para las marcas productoras,  aquellas que decidan utilizarla permitirá a las mismas desarrollar una ventaja competitiva dentro del mercado. No solo vendiéndolas bajo premisas de responsabilidad sociales y humanizando a las mismas, logrando ser percibidas de una manera positiva frente a la comunidad que las consume si no que además, los procesos a largo plazo lograra un mejor manejo de los recursos utilizados en la fabricación logrando economizar los costos en manejo de basuras y utilización de aguas. El Director de arte publicitario, lejano de ser un diseñador grafico es un conjunto de elementos que lo hacen una figura muy importante y dinámica dentro del armado de una marca, propuesta o actividad dentro de una dinámica publicitaria. Por objetivo mas allá de querer plantear la marca en tiempo y forma reales para la sociedad porteña actual, pretende mostrar la importancia que demostrar y medir con datos cuantificables y estudios medibles, es la manera correcta de trazar la estrategia de comunicación ideal, la sociedad y los usuarios están cambiando constantemente es la función del director de arte y su equipo poder estar atentos ese cambio, poder percibirlo y proponer contenidos de interés para los mercados

Producción  de contenidos curriculares

La fundamentación del proyecto se atribuye a los antecedentes académicos de la materia de Estrategias empresariales, con María Laura Moreno Burton donde la importancia de las variables cuantificables y la estrategia para leer estas variables dieron pie en la creación de la estructura que delimitara al presente proyecto de una manera correctamente fundamentada. Siendo acá donde se observa la claridad dentro de los parámetros que conviene marcar, minimizando así los riesgos de la inversión y maximizando las oportunidades frente al mercado. Este proyecto se vincula en esencia con las nuevas tecnologías, fue impulsado por la materia de Dirección de arte III con Santiago Barnech donde se expusieron distintas maneras de comunicación utilizando dichos medios innovadores logrando comunicar el mensaje por medio de nuevas métodos. Implementando energía a las acciones publicitarias con la intensión de generar una huella, asombro y experiencias únicas de las marcas para los usuarios.

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