Facultad de Diseño y Comunicación
  1. Diseño y Comunicación >
  2. Catálogo de Proyectos de Graduación >
  3. Detalles del Proyecto

La problemática en las agencias de publicidad

Posicionamiento y lanzamiento de The Line

Autor: Bettini, Matías

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Nuevos profesionales

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Abril 2015

Antecedentes:

El método Stanislavski: una técnica para generar ideas, Buenos Aires- El teatro como medio para publicitar en vivo, Buenos Aires - El creativo fragmentado - La ilustración como recurso creativo, Buenos Aires - El planeamiento creativo, Buenos Aires - Las agencias de publicidad en el escenario digital - Perfume de mujer creativa (Mujeres creativas en la publicidad.), Identidad emocional

Palabras Clave: branding creatividad creatividad publicitaria empatía estrategia creativa estrategia de medios improvisación marketing

Síntesis:

El presente Proyecto de grado comienza a realizarse dentro de la asignatura Seminario I, dictada por Mercedes Pombo. El mismo continúa y finaliza a lo largo de la cursada de Seminario II acompañado por Martín Stortoni. El PG se encuentra dentro de la categoría de Proyectos Profesionales siendo que trata sobre la necesidad de mejorar las relaciones de ciertos roles dentro del campo publicitario y continua con el desarrollo de un proyecto  el cual tiene como objetivo resolverlo. Por otro lado, el mismo se encuentra dentro de la línea temática Nuevos Profesionales dado que dentro del PG se desarrolla la formación de profesionales los cuales dominen áreas y actividades nuevas para el rubro en el cual se encuentran. El autor plantea en este proyecto de grado la integración e implementación de técnicas teatrales al ámbito publicitario a través del posicionamiento y lanzamiento de The Line.

Por esto el proyecto de grado comienza por introducir el ámbito teatral y publicitario, y analizar el mismo desde el comportamiento del trabajo grupal. De esta manera se pretende una mejor comprensión de los escenarios los cuales se busca entrelazar. Seguido a esto el PG iniciará el desarrollo del proyecto en cuestión. Para un desarrollo completo se recorre el planeamiento de marketing, branding, creatividad y medios. Logrando así cubrir las áreas necesarias para afrontar el lanzamiento del proyecto.

El PG consta de 97 páginas que contienen el desarrollo de una propuesta profesional la cual comienza introduciendo el contexto de dos disciplinas para luego dar pie a la construcción del proyecto el cual se basará en la combinación de  estas. Para esto se abordan autores que desarrollan sobre el trabajo grupal, estrategias de marketing, branding, diseño de imagen y mix de medios. La estructura dada al proyecto de grado permite al lector acceder al conocimiento necesario para cada etapa abordada  para luego ser aplicada en la práctica. De esta manera el lector puede acompañar de manera amena el hilo conductor el cual rige a este PG.

Como aspecto relevante de este proyecto se puede destacar el hecho de que en este PG se plantea la introducción de los métodos prácticos utilizados en el teatro para nutrir los resultados logrados en el campo de la publicidad. De esta manera generando un aporte de valor significativo para la disciplina.

Producción de contenidos curriculares

Partiendo de los contenidos desarrollados en el presente proyecto de grado, los mismos pueden ser vinculados e integrados a asignaturas tales como Campañas Publicitarias I y II, Publicidad III, Campañas de Bien Público y aquellas en las cuales se deba trabajar en duplas para la realización de los trabajos prácticos de la materia. Dentro de estas se pueden sumar los ejercicios desarrollados en el PG. Si bien adaptar e integrar estos conocimientos a materias existentes puede ser una opción, una mejor resolución seria desarrollarlos en una asignatura particular. Siendo que la Licenciatura de Publicidad en la Universidad de Palermo contiene numerosas oportunidades para que el alumno pueda escoger entre materias electivas, resulta una buena opción agregar a esta oferta de asignaturas una la cual desarrolle particularmente la integración de la disciplina teatral a la publicidad.

descargar en PDF




VERSITIOSDC