Facultad de Diseño y Comunicación
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Reposicionamiento de marca

Carnaval de Gualeguaychú

Autor: Bran, Cristian Fabián

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Abril 2015

Antecedentes:

El carnaval como expresión de la cultura de un  pueblo. Un estudio de las diversas categorías del carnaval - Las Relaciones Públicas en el Turismo y la Hotelería. Plan comunicacional para la identidad corporativa del Palms Beach Hotel & Spa Kuwait - Ciudad Alfaro, patrimonio cultural. Publicidad para museos -El deporte espectáculo: un negocio publicitario (Análisis de caso: el Super Bowl en Estados Unidos) - Relaciones Públicas y Promoción Turística (Plan de Comunicación para atraer turistas internacionales a la provincia del Chubut) - Gestión de las Relaciones Públicas en Walt Disney Word  (Una propuesta comunicacional para transformar el American Pavillion en un World Pavillion.) - La identidad corporativa como parte del éxito en un negocio  (Identidad visual corporativa de un gimnasio especializado en fitness grupal en la ciudad de Guayaquil, Ecuador) - Comunicando el Carnaval del País - Re-branding CyZone Colombia  (Reposicionamiento a partir de la creación de valor de marca). - La clave de la comunicación  (Rebranding de CYT Comunicaciones)

Palabras Clave: branding carnaval comunicación cultura identidad marca posicionamiento branding emocional marketing de la experiencia marca ciudad marketing emocional

Síntesis:

El presente trabajo es titulado como Reposicionamiento de marca Carnaval de Gualeguaychú. Como principal objetivo se busca el reposicionamiento de la marca, ya sea en los medios tradicionales, como así también en las distintas plataformas digitales dónde la marca deberá hacerse presente. Para esto, es necesario analizar cuales son las falencias que la marca presenta, como así también las fortalezas que la misma posee para lograr una comunicación clara, precisa y obtener los mejores resultados. A partir de una estrategia de comunicación se van desarrollando y analizando conceptos tales como la cultura en la sociedad, en las empresas, como así también en el turismo; el concepto de la marca, su identidad y posicionamiento. Siendo éste último, un factor determinante para el proyecto que busca  establecer a la marca como un evento nacional y cultural a cielo abierto más importante de la Argentina en la temporada de verano. El Proyecto de Graduación, se inscribe bajo la categoría de Proyecto Profesional, dónde se ha partido de la necesidad de reposicionar el Carnaval de Gualeguaychú. Siendo éste, una celebración nacional y considerado uno de los principales carnavales del mundo. Se propone desarrollar diferentes estrategias, tanto de marketing como de comunicación que proporcionen un aporte al reposicionamiento del carnaval como uno de los principales atractivos y favorecer turísticamente a la ciudad dónde se realiza el espectáculo. Se proponen acciones para obtener los mejores resultados que favorezcan a la marca. Estas se deberán llevar a cabo  de una manera coherente y planificada, utilizando los distintos recursos acordes a cada necesidad para obtener así el reposicionamiento del Carnaval de Gualeguaychú. La necesidad de transmitir una buena comunicación es de suma importancia, siendo que fortalecerá a la marca y se generarán vínculos con los públicos a los que se pretende cautivar. La integración de todos los recursos y herramientas que intervienen para lograr una comunicación clara y eficaz,  ayudarán a optimizar los resultados pretendidos por la marca. Logrando así el reconocimiento del público al que se pretende llegar. Siendo un verdadero éxito el poder transmitir aquellos factores que resultan atractivos para la sociedad que desconoce éste tipo de eventos culturales. El reto de este trabajo, además de transmitir y reposicionar correctamente la comunicación de una fiesta nacional como es el Carnaval de Gualeguaychú, será también mostrar la cultura de una sociedad como un contexto  para el desarrollo intelectual de las comunidades, el crecimiento de la región como ciudad turística y el desarrollo productivo de las actuales y futuras generaciones.

Producción de contenidos curriculares

El trabajo realizado abarca distintos temas que se fueron desarrollando a lo largo del Proyecto de Grado. Los mismos pueden ser vinculados e integrados a diferentes asignaturas tales como Campañas Publicitarias I y II, Publicidad II y VI, y aquellas en las cuales se corresponda trabajar en equipo, para la realización de diferentes trabajos prácticos. Si bien la carrera de Publicidad abarca diferentes terrenos dónde el profesional se puede desenvolver. Es sumamente interesante el amplio abanico que ofrece el plan de estudio de dicha carrera. Como también lo son aquellas materias electivas que se pude optar de diferentes carreras, que favorece a la formación que cada alumno.

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