Facultad de Diseño y Comunicación
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Dirección de Arte Publicitario en medios digitales

Una propuesta de advergaming para Gatorade

Autor: Bruna , Miguel

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Nuevas tecnologías

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Abril 2015

Antecedentes:

Marcas 2.0 en estado emocional - Opera Prima - Advergaming - El Creativo Fragmentado - Advertainment - El entretenimiento como publicidad. -  Branding 2.0 - Mas allá de la línea. El advertainment como estrategia publicitaria  amplificada

Palabras Clave: agencia brainstorming dirección de arte diseño interfaz internet publicidad software de aplicación target

Síntesis:

La publicidad evoluciona de manera constante. Con la creación de nuevos medios y plataformas como el Internet y los dispositivos móviles, ahora se pueden comunicar los atributos de una marca explotando distintos recursos visuales y sonoros que tienen el poder de entretener al usuario por un tiempo prolongado. Los directores de arte publicitarios han tenido que evolucionar con la misma velocidad que la industria y aprender sobre advergaming para crear nuevas propuestas atractivas en la web y poder mantenerse en un mercado tan competitivo. El objetivo del presente proyecto de graduación, parte de estudiar el rol que un director de arte publicitario puede tener sobre la modalidad creciente del advergaming. Bajo un marco definido, primero se busca introducir al lector en la dirección de arte publicitario. Con una base de conceptos previamente establecidos sobre la profesión, el presente proyecto pasa explicar en sus capítulos las distintas características del advergaming, remitiéndose siempre al punto de vista que un director de arte pueda tener sobre las mismas. Primero es importante definir qué es advergaming, introduciendo al lector en sus beneficios y su relación directa con el Internet y los dispositivos móviles. Luego, se pasa a explicar con mayor detalle las partes básicas que contiene el esqueleto de un juego publicitario. De ahí en adelante, se investigan una serie de técnicas para crear una propuesta de este tipo, desde la conceptualización inicial, hasta detalles en el proceso de producción.  La investigación de casos exitosos también forma parte del desarrollo del presente trabajo práctico, en donde se analirzan advergames históricos e importantes para la industria. Por último se procede a tomar toda la investigación e información obtenida para ponerla en práctica y crear un juego para la marca Gatorade. Dicha propuesta se explica desde la conceptualización y creatividad, hasta su dirección de arte como resolución final del trabajo. En síntesis, aquí radica el legado del presente proyecto de grado. En ubicar al director de arte publicitario dentro de una modalidad digital creciente como el advergaming. Se basa en mostrarle sus características principales, sus razones para ser utilizado como un recurso inteligente para comunicar y generar interacción constante entre una marca y las personas que la consumen. En resaltar los errores y las virtudes de un proceso que puede parecer complejo, pero con la ayuda de un equipo creativo y de un proceso ordenado como el que se explica en el presente trabajo de graduación, puede traer buenos resultados para un director de arte publicitario que recién empieza su carrera

Producción de contenidos curriculares

El presente trabajo de graduación funciona como una guía y referencia para estudiantes de la Universidad de Palermo que vayan a cursar en el futuro materias como: Dirección de arte 1, Dirección de Arte 4 y Taller de Reflexión y Discurso 2. El aporte que tendrá para la cursada de Dirección de arte 1 es fundamental, ya que sirve para ubicar al estudiante en la realidad del mundo publicitario. A lo largo del trabajo, se describen muchas situaciones que se dan en agencias (como por ejemplo el naming de una propuesta o el brief) las cuales funcionan para que el lector pueda ir enterándose de procedimientos que no necesariamente se enseñan en la facultad y definitivamente suma saberlos de antemano. También se habla constantemente de las aptitudes que un director de arte publicitario debe tener como profesional, lo cual es justo un tema de estudio a inicios de la materia. Conocimientos técnicos de diseño, la estructura básica de una agencia publicitaria y funciones del departamento creativo se integran para darle al estudiante conocimiento sobre como se trabaja en las agencias, todo contado por un autor que experimentó esas vivencias en 2 agencias reconocidas del mercado publicitario argentino (TBWA y Human Full Agency). En Dirección de Arte 1, el final consiste en crear una campaña publicitaria que varía en tema cada año. El desarrollo del advergame y la campaña publicitaria para Gatorade también funciona para mostrarle a futuros estudiantes como una identidad gráfica definida se puede expandir y crecer en una campaña tanto online como offline. Dirección de arte 4 es otra materia que se verá beneficiada por la información investigada. Del capítulo 2, Internet y los dispositivos móviles: los medios ideales, funcionará para introducir al estudiante en tema con los beneficios de crear propuestas de este tipo. Durante la cursada también se estuvieron estudiando casos conocidos de la publicidad a nivel mundial, entre ellos Dumb Ways to Die y Magnum Pleasure Hunt que se analizan en el capítulo 5 del presente trabajo. Los otros casos de advergaming mencionados también aportan para sumarle al estudiante bibliografía de diferentes casos que tuvieron éxito en el mundo publicitario. Por último, el mayor aporte del presente trabajo de grado será para Taller de Reflexión y Discurso 2 (diseño digital). Se trata de una cursada en la cual advergaming pasa a ser el tema central de los trabajos prácticos y del trabajo práctico final. Los capítulos 2 (advergaming) y 3 (El esqueleto de un advergame), funcionarán de bibliografía para que los estudiantes puedan saber a fondo que es advergaming y de que están hechos los juegos publicitarios. El capítulo 4 (La construcción de un advergame) será de aporte fundamental para que puedan construir su trabajo práctico final logrando una propuesta seria y bien estructurada en todos los sentidos.

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