Facultad de Diseño y Comunicación
  1. Diseño y Comunicación >
  2. Catálogo de Proyectos de Graduación >
  3. Detalles del Proyecto

Vos, sos Tuluá

Reposicionamiento de marca ciudad como elemento de proyección social

Autor: Coronel David, María Alejandra

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Investigación

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Abril 2015

Antecedentes:

Comunicando el carnaval del país. Identidad, cultura e imagen de una marca en crecimiento - El poder de las marcas en la posmodernidad. Consumí sólo lo necesario - Kakaw: marca para el cacao guatemalteco Branding del cacao como producto tradicional de Guatemala - señorial. Reposicionamiento - Eye to Eye. Innovando en contacto real con marcas. Una nueva técnica publicitaria no tradicional - La Imagen Ciudad de Santo Tomé su Resignificación en la actualidad. Reposicionamiento de Marca - Un Altra Volta - Guatepeor, Guatemala Difusión de la Marca País Guatemala


Palabras Clave: branding campaña contexto social marca nuevas tecnologías posicionamiento sociedad target marketing marca ciudad

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación (PG), se desarrolla a partir de una problemática que surgió en la ciudad de Tuluá, Colombia, específicamente por el lanzamiento en el mes de Agosto de 2014 de la marca ciudad Tú, eres Tuluá, la cual tuvo inconvenientes al no haber sido comunicada con una estrategia que le permitiera posicionarse y tener recordación en la mente tanto de residentes como de turistas y empresarios. Para el desarrollo del proyecto se van abarcando conceptos implementados en los cinco capítulos que conforman el trabajo de grado, ítems que fueron aprendidos y posteriormente analizados en la carrera de Licenciatura en publicidad de la Universidad de Palermo. Por otro lado, el gobierno local de Tuluá dentro de sus objetivos por hacer de Tuluá una ciudad con una óptima calidad de vida, decidió lanzar el logotipo sin ninguna acción comunicacional que le permitiera perdurar en el tiempo y dentro de sus deseos se encontraban el crear una identidad que cambiara la forma de ser vistos por los residentes y turistas, debido a que la ciudad es catalogada según la historia colombiana, como una de las más violentas del país, esperando a la par del cambio de imagen, llamar la atención de empresarios y aumentar el turismo para incrementar la inversión y financiación, sin tener en cuenta que si no existe un planeamiento creativo que genere aceptación en los ciudadanos, dificilmente se logrará generar aceptación en visitantes.  Por consiguiente, se pensó en realizar un reposicionamiento de la marca ciudad Tú, eres Tuluá, que consistía inicialmente en un trabajo de investigación que permitiera descubrir las falencias que impedían el correcto posicionamiento de la marca, es por eso que se logró descubrir que la ciudad de Tuluá no cuenta con una oficina que vincule aspectos netamente turísticos que ayuden a cumplir el deseo inicial de el gobierno local, sino que dichos aspectos son manejados por otras entidades que quizás al ser una ciudad intermedia no prestan mucha atención a temas relacionados con la publicidad y comunicación de la marca ciudad. Además se descubrió en el presente PG, que la ciudad no aprovecha en ninguna instancia las nuevas tecnologías que hacen que la comunicación sea más fácil, eficaz y directa y que ayudan a comunicar un mensaje más personal. Por otro lado, se halló una falla en el slogan Tú, eres Tuluá, debido a que en la ciudad de Tuluá las personas utilizan el pronombre Vos en lugar de Tú, de hecho esa zona del país es reconocida a nivel nacional por su distinta y característica forma de hablar. Por consiguiente y explicitando más en el desarrollo del PG se decidió cambiar el slogan a Vos, sos Tuluá, un mensaje más cercano y más acorde a la sociedad tulueña.  Por último, es importante destacar la ayuda de personas nativas y residentes en la ciudad de Tuluá para el desarrollo del PG, es por esta razón que la información se transmitió de manera específica al momento de contextualizar de forma acertada al lecto,r sobre la problemática surgida en la ciudad de Tuluá y asimismo tener un proyecto sólido, confiable y verás.

Producción de contenidos curriculares

El presente PG, se vincula a las asignatura de Publicidad 6, pues en ella se aprende a realizar campañas publicitarias 2.0 y 3.0 donde los usuarios se convierten en prosumidores que aportan material significativo para el crecimiento de una marca. Además se aprende a conocer y a segmentar públicos a los cuales se les pretende emitir un mensaje comunicacional. Por otro lado se vincula a las asignaturas de Empresas 2 y Campañas 2, en las que se aprende según autores a realizar toda una campaña publicitaria que permita con bases  conceptuales, desarrollar  una estrategia que logre ser efectiva. El PG pretende vincular los conceptos que se abordaron en diferentes materias de la carrera y a partir de la investigación de bibliografía específica y el análisis de un caso, crear un documento con una serie de propuestas de comunicación que permitan a crear a una ciudad una gestión estratégica de comunicación en situaciones que se requieran. Por tanto, este PG podrá servir como antecedente académico a todo alumno que busque indagar sobre una crisis de reposicionamiento causada por  factores que que encuentran en determinado contexto social y de este modo, permitir ampliar sus conocimientos sobre la temática a partir de la bibliografía citada en su desarrollo.

descargar en PDF




VERSITIOSDC