Facultad de Diseño y Comunicación
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Downfall

Lanzamiento de una marca en Panamá

Autor: Díaz Cisneros, Aurys María

Carrera: CCC en Diseño

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Licenciatura en Diseño

Fecha de aprobación: Abril 2015

Antecedentes:

Diseño audiovisual: los aportes del diseño grafico a la industria audiovisual publicitaria argentina-Seguime en facebook. Análisis de campaña publicitaria. Empresas Mamá Lucchetti.-Reposicionamiento y relanzamiento de Burton Snowboard en Argentina- Lanzamiento de una marca. (Bikinis Uma)-Extensión de marcas. (Máncora Marina Hotel)-Van, marca líder del mercado emergente de los longboards-Marca país. Estrategias de comunicación orientadas al posicionamiento de Colombia como destino turístico emergente en la demanda internacional-Aspectos de personalización y emocionalidad en el diseño de productos en Argentina-La percepción de la marca

Palabras Clave: imagen de marca innovación posicionamiento de la marca publicidad del producto branding emocional negocios pymes marketing relacional plan de comunicación

Síntesis:

Panamá al ser un país de servicio, no cuenta con las industrias propias para la creación y fabricación de sus productos; es por esto que el país obtiene productos extranjeros que llegan al país de diferentes maneras, ya sea por vía marítima, terrestre o aérea. Aunque esto represente un problema para la producción nacional, es de cierta manera una ventaja para un país tan pequeño y con pocos habitantes. Resulta más fácil y rápido conseguir repuestos para autos y electrodomésticos, al igual que repuestos para los equipos médicos en hospitales y clínicas; ayuda a la economía nacional y crea relaciones con otros países que pueden ayudar en cualquier problema internacional. Esto genera que las personas que viven en Panamá no propongan la fabricación de sus propios productos y llevarlos al mercado nacional.

A pesar de esto y tomándolo como oportunidad, se creó una marca panameña de longboards y se enfocó en la propuesta de un lanzamiento que llegará a todas las personas que se encuentren interesadas en aprender o practicar profesionalmente el deporte. La disponibilidad de un producto nacional fabricado en el país, resultará ser una innovación la cual llamará la atención de no solo los que ya conocen el deporte, sino también de otras personas que no tienen conocimiento alguno sobre el mismo. El lanzamiento de la marca se enfocó en realizar estudios observatorios en cuanto a lo que buscan los consumidores de tablas de longboard. Se buscó el segmento el cual resulto ser para iniciar la Ciudad de Panamá; este fue elegido por ser no solo la capital del país, sino también por la facilidad que tienen la mayoría de los consumidores potenciales en obtener los productos. Al iniciar la Licenciatura en Negocios de Diseño y Comunicación, se busco desde un principio hacer una propuesta para el país de pertenencia, que resultara innovadora y a la vez divertida. La idea surge en la materia de Desarrollo de Proyectos Comerciales, en la cual se les brindan a los estudiantes la oportunidad de estar en un ambiente parecido a lo que sería el inicio de un emprendimiento en vida real. Al tener este apoyo académico, se inició la idea de crear una marca que cumpliera con las exigencias y deseos de los consumidores panameños. El proyecto se relaciona con la carrera al ser un negocio o emprendimiento el cual será desarrollado en la Ciudad de Panamá una vez se termine el curso de la licenciatura. En este proyecto se analizaron diferentes tipos de consumidores, algunos comparados con consumidores de otros países, para así incluir diferentes culturas y comportamientos en la marca. Se encontraron muchas formas de ver el deporte y sus accesorios, al igual que diferentes formas de llegar con un branding no solo emocional a los mismos. La investigación de este proyecto empieza el 22 de agosto del 2013, con muchas preguntas sobre cómo sería su desarrollo y dónde buscar información sobre el tema. El estado actual de la investigación es bastante avanzado, se puede decir que contiene un desarrollo que puede ayudar a la creación total de la marca y de su lanzamiento en Panamá.

Producción de contenidos curriculares

El presente PID, cuenta con diversas estrategias aplicadas al lanzamiento de una marca; este puede ser utilizado en cualquier país. A su vez, este proyecto no solo está relacionado con el campo del marketing y el diseño, sino también está vinculado con la materia Desarrollo de Proyectos Comerciales. Esta materia crea una iniciativa para cualquier emprendedor nuevo que quiera adquirir conocimientos sobre cómo iniciar un negocio de cero. Cabe destacar que está dentro de cada emprendedor la iniciativa y la creatividad para aceptar todos los retos que se presentan a la hora de crear una marca o un emprendimiento, esto sumado al esfuerzo a la perseverancia que se encuentra dentro de todos los empresarios y emprendedores que cada día se esfuerzan por hacer que su producto sea más exitoso que el día anterior

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