Facultad de Diseño y Comunicación
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Plan de Branding, Marketing y Comunicacion

Lanzamiento de marca Chuck Resort

Autor: Ganga Pita, Catherine Beatríz

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Abril 2015

Antecedentes:

Candidatos digitales - Caminito a la marca personal de  Aimé Tango - Marcas blancas - De branding, diseño y producto - Preadolescentes, nuevo mercado de influencia Plataforma Web para crear un vínculo con las empresas - Lanzamiento de una marca (Bikinis Uma) - No la dejes ir - Bernardita M, Incursionando el terreno del branding emocional - Publicidad y diseño para Pymes - Estrategia de comunicación publicitaria y campaña para producto de lujo (Etiqueta negra)

Palabras Clave: branding comunicación identidad imagen corporativa internet marca redes sociales turismo branding emocional

Síntesis:

El presente Proyecto de Grado comenzó a realizarse en la asignatura Seminario I, cursada con el profesor Marcelo Salas y concluyo en Seminario II con el profesor Martin Stortoni. Perteneciente a la categoría de proyectos profesionales, se plantea la construcción del branding, plan de marketing y plan de comunicación para el lanzamiento de Chuck Resort, una nueva marca en el mercado, que se desarrollará en Santiago de Chile como complejo turístico y hotelero. El desafío que se propuso el autor del proyecto fue gestionar una identidad de marca que logrará ser distintiva y diferenciadora ya que aquellas marcas que poseen un carácter y una personalidad diferenciada son las que en definitiva generan una imagen poderosa. Así mismo el servicio que plantea brindar la marca pretender ser único y que sea percibido como tal ya que en la actualidad existen variadas empresas que ofrecen beneficios similares. Y finalmente la comunicación, un elemento esencial para dar a conocer los la identidad y el servicio, de esta forma lo que intentará la empresa es ofrecer un vínculo que sea diferenciado con cada individuo, lo cual podrá ser visto por el cliente como un valor agregado desde el punto de vista del marketing y es una ventaja competitiva para las marca. Es por ello, que se introducen conceptos como marca, identidad, branding, brand equity, branding emocional basado en la generación de emociones que puede provocar una marca en los individuos y que en definitiva actualmente es lo que moviliza a las personas y lleva a ventas aseguradas. Lo que lleva al planteo de este tipo de estrategias que diferencien a la marca, al servicio y que apelen a los sentimientos es que en la actualidad existen servicios similares a la marca propuesta por ello es que a través de dichos elementos se buscará la diferenciación así mismo a través de la comunicación que se implementen y beneficios funcionales como la combinación de actividades o que cada individuo escoja sus actividades. La publicidad será necesaria para el proyecto a desarrollar ya que a partir de la implementación de la misma es que las marcas logran posicionarse en la mente de los consumidores, consiguiendo así una situación de ventaja frente a la competencia y es a partir de esta disciplina mediante la cual se lograrán analizar los diferentes escenarios, el contexto en el que se encuentra, la identidad, entre otros aspectos relevantes. También se analizó como un importante medio para la gestión de las comunicaciones de la marca, Internet. Los medios interactivos han cambiado la forma en la cual los individuos se comunican ya que permiten el flujo bidireccional de información, de esta manera el usuario es receptor pero también es emisor de mensajes, es decir que no sólo reciben el mensaje sino que al recibirlo también pueden modificarlo. Es por ello que en el presente trabajo uno de los medios en los cuales mayor hincapié se ha dado es internet y las diferentes plataformas que el mismo ofrece. El proyecto de grado se encuentra compuesto por 120 páginas que darán cuentan del desarrollo de un emprendimiento, desde su contexto, el mercado en el cual se encontrará inserto para prevenir competencia, y analizar aquellos escenarios que pueden presentarse. Se tomaron en cuenta una serie de autores como Aaker, Capriotti, Ghio, Henkins, Keller, Kotler, Kofman, Scheinsohn, Schhmitt, Wilensky, entre otros para analizar la parte teórica y llevarla a la práctica a través del proyecto. De tal manera la estructura del Proyecto lleva al lector a conocer aspectos teóricos en cada temática abordada para finalmente visualizar como las mismas son llevadas a la práctica mediante la elaboración profesional de la marca Chuck Resort y el desempeño de un profesional de la publicidad en un entorno marcario.

Finalmente en el capítulo cinco, se elaboraran la totalidad de estrategias comunicacional y cuáles serán los medios utilizados y el contenido a plasmar en cada uno de ellos a partir de una segmentación de mercado en base a distintas características De esta manera es posible observar como en cada capítulo del proyecto de graduación se aborda primero desde lo teórico y conceptual para generar una idea al lector sobre los temas que se están abordando y generar una lectura amena para luego llevar la teoría a la práctica a través de diversas estrategias y tácticas que pongan en marcha el rol de un publicitario a través de una campaña integral.

Producción de contenidos curriculares

El presente trabajo de grado se desarrolló en base a las materias cursadas durante la carrera de Licenciatura en Publicidad, pero una de las materias claves que ha influido en la elaboración de su totalidad ha sido Campañas Publicitarias I, cursada con el profesor Martin Stortoni. En dicha materia comenzó a elaborarse lo que sería la introducción y conclusión de este proyecto, analizando el contexto mediato e inmediato de la marca a generar. La importancia que tiene para una marca la construcción de una personalidad distintiva, la identidad corporativa, la imagen y la comunicación. Se tomaron en cuenta autores como Scheinsohn respecto a la teoría de los enfoques y la importancia que tiene el mismo para la construcción desde lo ideológico hacia el hacer. Wilnsky para generar la identidad de marca y las dimensiones que la misma posee ya que es definitiva la marca se hace visible, tangible a través de su identidad, materializando su discurso, por lo cual expresa las creencias y valores de la marca que la distingue de los demás. En dicha materia y a partir de los elementos vistos durante la cursada de la misma y los autores leídos fue que comenzó a tomar forma lo que en el presente proyecto de grado conforman el plan de branding, marketing y comunicación

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