Facultad de Diseño y Comunicación
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Country Crossfit Barranquilla

Enteramiento dinámico

Autor: Garcia Almanza , Camilo Andres

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Abril 2015

Antecedentes:

Artesanías colombianas en el mercado europeo - Creación de marca café patisserie. Cofito y su manual de normas - La marca a través de los sentidos - Lanzamiento de una marca Bikinis Uma - Comunicación gourmet. Plan estratégico para el lanzamiento de una pastelería - Lanzamiento de señor Boom. Branding de la experiencia el caso de un restaurante de comida saludable para niños - Creativo Fragmentado Como cambió la publicidad en los últimos 10 años - Mobile Marketing. Las marcas en este nuevo escenario de comunicación publicitaria - Lanzamiento de marca en Colombia - Onda: muebles y sillones desarrollo del corpus y lanzamiento de marca

Palabras Clave: branding campaña publicitaria identidad de marca marca posicionamiento publicidad servicio lanzamiento de marca

Síntesis:

Este Proyecto de Graduación (PG) se inscribe en la categoría de Proyecto Profesional bajo la línea temática de Empresas y Marcas. El PG propone el lanzamiento de un servicio de crossfit en la ciudad de Barranquilla, Colombia, acompañado por la creación de la marca Country Crossfit Barranquilla. El presente PG tiene como objetivo gestionar una campaña de comunicaciones integrales para el lanzamiento del servicio acompañada por la creación de una marca propia, la cual lleva consigo elementos integradores del concepto de marca como factores para el desarrollo de la creación de marca. Dichos conceptos se relacionan con el marketing de los servicios, y parten del comportamiento del mercado. Tras clarificar los conceptos de marca se explica el desarrollo de la marca propia y se resaltan los diferentes escenarios que conforman la identidad y la realidad social como elementos integradores necesarios para establecer el plan de branding. En él plan de branding, se resume la esencia de la marca Country Crossfit Barranquilla, que se relaciona y se aplica a los diferentes planes de marketing y de comunicación, y se evalúan de esta forma las herramientas que se deben tener en cuenta para la implementación de las diversas estrategias acordes al objetivo de marca y a su forma de comunicación para alcanzar la audiencia meta

Producción de contenidos curriculares

Este PG se ajusta a los objetivos generales y particulares de la asignatura Campañas Publicitarias 1, dictada por el profesor Martín Stortoni, pues en ella se abordan temas referentes a la gestión de campañas de comunicación integradas en el marco de la comunicación empresarial y del proceso de planeamiento estratégico corporativo que, como todo proceso, es necesario ver desde la totalidad, entendiendo los diferentes contextos así como la realidad social y económica. El PG se acopla a los objetivos de dicha asignatura, pues proyecta una gestión de comunicación integrada, un planeamiento estratégico visto desde la totalidad sobre una realidad social y económica

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