Facultad de Diseño y Comunicación
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@BestDay

Posicionamiento virtual de una agencia de viajes online

Autor: Gutiérrez García, Sofía

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Abril 2015

Antecedentes:

Imagen e Identidad en Nuevos Emprendedores - E-commerce versus negocios a la calle - Jerarquizando las Redes Sociales - Vincularte - Publicidad y Turismo - Qué lindo gatito, le voy a dar el Like - Lole&Bolan - Consumidores identificados - Prosumidores y empresas - Rebranding CyZone Colombia

Palabras Clave: branding diseño estratégico innovación internet nuevas tecnologías publicidad redes sociales turismo marketing de la experiencia comunicación emocional

Síntesis:

El proyecto de graduación @BestDay , que responde a la categoría de proyecto profesional, se desarrolló en dos etapas, la primera comenzando en Seminario I y concluyendo en la materia de Seminario 2. Durante ambas cursadas se procuró construir el proyecto siguiendo las metodologías que responden a la temática de Medios y Estrategias de Comunicación. Con esto en cuenta, se buscó brindar una solución a una serie de problemáticas comunicacionales que han dificultado la entrada de la marca de origen mexicano al mercado turístico argentino. La autora del PG pudo identificar un problema interno referente a la construcción de identidad, donde no existe una coherencia entre el mensaje que busca transmitir la compañía y el mensaje que perciben los consumidores al verse expuestos a los mensajes publicitarios y a las distintas plataformas Web. El plan de medios virtual propuesto en el presente proyecto profesional presenta un nuevo concepto creativo que, de la mano con una serie de estrategias de marketing digital lograrán una sinergia entre la identidad interna y externa de la marca. Posicionándola así, como una agencia de viajes online innovadora y consiente de las necesidades y deseos de sus actuales y potenciales consumidores

Producción de contenidos curriculares

Considero que el PG @BestDay se concluyó de manera satisfactoria puesto que pude valerme del contenido teórico aprendido a lo largo de los 4 años que conforman la licenciatura en publicidad, para construir un juicio propio. Lo que me permitió accionar de la manera correcta ante cada una de las problemáticas planteadas en la situación actual de la marca BestDay.. Lo aprendido en publicidad 2 sobre medios de comunicación, en publicidad 4 sobre marketing promocional y en publicidad 6 sobre planificación de medios, me permitió desarrollar un plan de medios virtual donde se implementaron las diferentes estrategias de medios en redes sociales, también de frecuencia y temporalidad, entre otras, haciendo que la solución que propongo mediante el presente proyecto profesional cuente con un sustento teórico de gran envergadura. El haber analizado la funcionalidad de las nuevas tecnologías Web me ayudó a tener una comprensión panorámica y completa sobre la efectividad de cada medio, lo que me sirvió para estar familiarizada con el ámbito publicitario en el que busco desarrollarme tan pronto egrese. Siendo que el proyecto realizado trata con una marca real, la construcción de este proyecto profesional me brindó una perspectiva realista por sobre las situaciones a las que se enfrentan las marcas online haciéndome mas consciente respecto a la interacción en los medios virtuales.

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